各大美妆集团纷纷在中国加码发力高端市场，高端美妆、高端护肤成为多位集团高管口中的关键词和战略方向。

　　正如奢侈品牌在中国经历过的重塑和变革，过往，奢华护肤品牌安静、小众、低调，甚至隐秘到匿身于高端酒店的水疗中心…

　　但是，2022年以来，欧莱雅集团旗下法国奢华护肤品牌 CARITA（凯芮黛）正式开出中国首店，科蒂集团旗下美国超高端护肤品牌 Orveda（奥薇达）也即将于2023年进入中国市场，英国奢华护肤品牌 111Skin加入中国新奢美妆集团 Ushopal 品牌矩阵，巴西美妆集团 Natura&Co旗下澳大利亚天然护肤品牌 Aesop（伊索）中国线下首家独立门店落户上海东平路，逸仙电商旗下的法国高端护肤品牌 GALÉNIC（科兰黎）等一批小众品牌已布局线上，线下拓展蓄势待发。

　　今天，当奢华护肤品牌面对中国这个巨大体量的市场规模，立足于这个蓬勃发展中的零售版图中，这些品牌正迎来前所未有的机遇，中国市场、中国客群或将从营销、零售、营收规模、门店体量、业态等维度推动这些品牌的重塑焕新。

　　中国消费者有着对小众护肤品牌极高的好奇心和接受度、中高端消费者还在继续寻找更极致的品牌体验、年轻一代在护肤上的更早投入及更高起点，都令其与奢华护肤品牌之间形成了强大的相互引力。

　　「华丽智库」一直以研究“品牌”为轴心，在本份报告中我们共覆盖34家已经或即将进军中国市场的奢华护肤品牌。

　　通过本份报告，一方面，我们希望深入奢华护肤品牌的现状，立足于对我们对奢侈品牌的长期研究，找到奢华护肤品牌的发展脉络；

　　另一方面，奢华护肤品牌在中国的更多涌现和激烈竞争，也意味着，在品牌形象、体验、产品、营销等多个维度上，本土高端护肤市场将迎来更为激烈的竞争。通过观察奢华护肤品牌的一举一动，我们将会更清晰地看到高端消费者的认知-购买-喜爱品牌的整个“旅程”，更好地理解高端美妆护肤行业的趋势和走向。

　　在这份《全球奢华护肤品牌如何布局中国市场？》报告主要聚焦定位奢华的高端护肤品牌：

　　从定价看，（以50ml面霜为例）本报告收录的34家品牌定价均在1000元人民币以上，其中3000元以上的占比66%，6000元以上的占比15%。

　　其中，宝洁旗下的 SK-II、欧莱雅集团旗下 Helena Rubinstein（赫莲娜）、法国护肤品牌 Sisley（希思黎）、资生堂集团旗下 Clé de Peau Beauté（肌肤之钥）这四家品牌早已深耕中国市场超过20年。

　　——从渠道拓展看，有26家已在中国内地开出线下独立门店/专柜/SPA，18家已进驻海南免税渠道，开设线日，报告不完全统计到共有19家品牌的58间独立门店/专柜/SPA在中国内地开业。

　　雅诗兰黛旗下的 La Mer （海蓝之谜）、资生堂旗下的THE GINZA（御银座）、欧莱雅旗下的 SKINCEUTICALS（修丽可）和 CARITA （凯芮黛）、瑞士护肤品牌 Valmont（法尔曼）是活跃度较高的品牌。

　　「华丽智库」长期深耕时尚和奢侈品领域，基于我们持续建设的行业网络、数据智能和知识体系，致力于为中国及海外的品牌与企业提供专业、创新和前瞻的咨询服务，涉及的方向包括：品牌焕新升级战略、品牌内容及传播策略、细分行业定位及机会分析、中国市场进入策略等。我们每周通过「华丽智库」微信服务号（hualizhiku）与业内人士分享最新研究成果，发布讲座与论坛活动信息。如有相关服务需求，欢迎联系我们。顶盛体育顶盛体育