今年乃至未来，护肤品类市场最主要的增长点是什么？听到这个问题，很多经营护肤品牌的老板们脑子里都立马浮现出很多词汇，“微生态护肤”、“生物科技护肤”、“抗敏抗衰”等等，但基本上都是从护肤的成分以及功效层面思考的，很少是真正从消费者的需求以及消费场景层面去得到的答案。

　　当今的护肤品牌都在想着如何从成分和技术方面去寻求突破，这是好事，但是好事也有可能弄巧成拙。无论是什么成分，什么技术，如若没有适应到当下市场中消费者的场景与需求，那就等于白费功夫。

　　例如前段时间兴起的“LED面膜”，主张通过LED蓝光来起到杀菌与消炎的作用，并且该种面膜就是一个“面壳”，一次购买便可重复使用。如此高科技的面膜，为什么现在没有火起来呢？价格贵是一方面，而最主要的一点是，消费者使用面膜根本不是为了杀菌消炎，而只是单纯地想补水滋润，LED蓝光再好，对她们而言都是不必要的东西。

　　这类所谓的高科技产品，其实都是品牌们的“自嗨”，实际上根本就没有触准消费者的真正需求。

　　而护肤品牌想要谨防“自嗨”，去触准消费者的真正需求，就必须从消费者的消费场景去思考产品的研发与创新。一个品类的增长点，也往往体现在消费者随着时代发展而不断变化的一个个场景中。

　　不同的场景，便触发着消费者不同的需求，这才是护肤品牌需要关注和钻研的东西。例如最简单明了的，消费者顶着阳光出门，便会有防晒的需求。而不同的时代下，市场便会诞生出各种各样不同的场景。

　　目前而言，护肤市场中最值得关注的场景，便是熬夜。《2019国民健康洞察报告》显示，有75%的90后人群晚上11点后才入睡。人一旦熬夜，便会出现各种各样的肌肤问题，甚至加速肌肤的衰老，因此熬夜是护肤市场最重要的消费场景之一。

　　那么熬夜场景，到底催发了哪些护肤品类呢？最直接的便是眼膜。熬夜对眼周肌肤的影响特别明显，严重的熬夜会出现黑眼圈，而优质的眼膜则能帮助熬夜的消费者滋润眼周肌肤，维护眼周肌肤的健康。

　　眼膜作为熬夜必备品，深受一众24岁到30岁之间的女性白领们的青睐。数据显示，从2017年到2019年，眼膜品类的年同比增长率都在51%左右，其中去黑眼圈是最受关注的功效。

　　除了眼膜之外，顶盛体育眼霜也是熬夜场景下的重点品类。眼霜注重功效性，对于这个品类，消费者更加追求高端品牌，顶盛体育如SKⅡ、海蓝之谜等。很多品牌为了强调自家眼霜对熬夜场景的针对性，专门将产品的名称取作“熬夜眼霜”。

　　事实上，对于护肤品牌来说，完全可以针对熬夜场景去设计出一整套“熬夜专用”护肤品。例如国货DTC品牌THE TOP SKIN便专注于熬夜护肤细分场景，聚焦“熬夜”来开发产品，曾推出夜间修复面膜、妆前急救按摩面膜两种熬夜专用的涂抹式面膜。欧莱雅也曾经推出过一款“零点面霜”，从产品的名字当中就能感受到其“为熬夜而生”的气质了。

　　熬夜场景只是一个例子，在护肤品市场中，还有很多消费场景都值得护肤品牌去深入挖掘，例如现在的年轻消费者面对电脑与手机的时间越来越长了，受到蓝光的辐射也就越来越多了，这便也形成了一个场景，护肤品牌可以针对这个场景推出相关的抗蓝光护肤品，还可以在这个功效的基础上再创新，进一步满足消费者的场景需求。

　　护肤品不应该盲目地去开发成分和技术，为创新而创新，而是应该从一个个具体的场景出发，去探寻消费者的本质需求，用最能满足消费者需求的方案去制造产品。

　　营销∣新品类∣直播∣私域流量∣彩妆∣大数据∣护肤∣实体店∣政策返回搜狐，查看更多