b体育上半年已经过去，青眼情报发布《中国化妆品趋势报告（ 2023 年第三季度）》（下称《三季度趋势报告》），梳理了近 6 个月化妆品市场的销售情况、政策、资本动态、备案情况、头部企业的动态 以及营销案例，洞察出了 2023 年第三季度化妆品市场的五大新趋势。

　　本文节选《三季度趋势报告》中的线上销售情况、线下市场区域销售情况美妆、投融资情况、上市企业情况以及新品情况等方面进行深入分析，具体包含以下内容：

　　5.2023上半年美妆投融资压力增加，初创企业仍具吸引力，原料商和医美企业备受关注。

　　青眼情报在《首次公开！今年上半年美妆卖了4072亿》一文提到，2023上半年化妆品市场规模为4072亿元，同比增长3.5%。

　　分平台来看，2023年上半年淘系平台以1199亿元的GMV位居各线上平台之首，其GMV是第二名抖音的1.57倍。

　　值得注意的是，淘系、京东平台GMV同比下滑，而以抖音快手为代表的兴趣电商呈上升趋势。

　　具体到各平台主流品类的GMV占比来看，美容仪和洗发护发在淘系平台的占比高于其他平台；彩妆在抖音平台更高；洗发护发、香水、美容仪在京东平台更高；面膜、精华、眼部护理、身体护理清洁在快手平台更高。

　　从主流品类的GMV同比增速来看，彩妆、香水、美容仪洗发护发、身体护理清洁品类在抖音平台增长超60%，天猫平台香水逆势增长40%。

　　通过对各平台TOP20品，天猫、京东、抖音、快手TOP20品牌中外资品牌的GMV贡献率分别为85.6%、93%、59%、19.4%。

　　欧莱雅在天猫、京东、快手、抖音平台均进入TOP20品牌榜；玉兰油、雅诗兰黛、蜜丝婷、兰蔻、后、赫莲娜、海蓝之谜、SK-II、薇诺娜、珀莱雅10个品牌在其中3个平台进入TOP20品牌榜单。

　　根据《三季度趋势报告》的分析，2023年上半年不同区域的线下渠道销售情况有以下特点：

　　西北地区的单店产出最高，这是由于该地区消费者习惯在化妆品集合店购物b体育，并且有较多的老牌连锁店和完善的会员体系。华南地区的单店产出最低，主要原因是该区域化妆品集合店数量众多，并且是新零售渠道布局的重点区域，竞争激烈。

　　东北地区的门店客单数最高，可能是因为该区域的门店社区团购体系和线上直播/商城体系更完善，给消费者提供了更多购物方式选择，并且皮肤护理业务已经形成常态，能够留住顾客并提高转化率。

　　华东地区的客单价最高，达到152元。东北和华北地区的客单价较低，仅为华东地区客单价的一半左右。

　　进一步分析不同区域主要品类的销售情况发现，华东、华南、华中地区护肤品类销售额贡献率超50%，而华北地区最低，仅为38%。

　　另外，在华北地区香水香氛品类产品也销售较弱，其销售额占比低于1%。值得注意的是，西北区域香水香氛品类占比相对较高。

　　从彩妆来看，华南、西北和西南地区销售情况相对较好，销售贡献率均高于17%。

　　《三季度趋势报告》指出，2023年上半年国内化妆品领域投融资市场热度降温。

　　青眼情报数据显示，2023年上半年国内化妆品市场投融资事件数为34件，同比下滑40.4%。

　　在投资金额方面，上半年单笔最高融资金额为4.71亿，为倍加洁投资薇美姿b体育，而2022年上半年单笔最高融资金额为14亿元。

　　值得注意的是，投资方对于初创企业的兴趣不断增加。2023年上半美妆领域，天使轮融资事件最多，其中有83.3%发生在第二季度。

　　从投资领域来看，上半年26.6%的被投资企业为原料相关企业，20.6%为医美领域。

　　综合来看，国内化妆品领域的投融资市场在2023年上半年面临一定的压力，投资者更加谨慎地进行投资。但同时，初创企业仍然具备吸引力，投资者更青睐原料商和医美企业。

　　青眼情报统计了2022年中国美妆十强企业，发现头部美妆企业竞争愈发激烈美妆。

　　相较于2021年，十强企业名单发生了变化。2022年福瑞达进入十强榜单，而丸美股份掉出十强榜单。

　　中国美妆10强企业总营收为423.9亿元，是全球美妆10强企业总营收的4.12%，占2022年中国化妆品行业市场规模的5.59%。

　　上述10强企业中有7家在第二季度公布了2023年第一季度财报，这7家企业第一季度总营收为80.54亿元，同比增长3.4%。其中，珀莱雅同比涨幅最大，达到了29.7%。

　　同时，它们在研发方面的投入也有所增加，总计研发投入为2.8亿元，占营收的3.48%，同比增长11.8%。

　　从护肤新品来看，此前精华类已经连续3个季度占据新品数量第一，而第二季度防晒类成为第一，占比达到了26.9%，精华则排名第二，占比为19.2%。

　　进一步对护肤新品的功效进行分析，发现抗氧\抗老的新品最多，占比超过50%。复合功效产品的比例也有所增加，达到30.76%。

　　此外，护肤新品的另一大趋势就是组CP推出，按照早晚皮肤的不同需求给消费者提供产品，这一现象也和热门的早C晚A、早P晚R等护肤公式的流行有关。

　　从彩妆新品来看，56%的彩妆新品为面部彩妆，其中底妆最多；其次21%为唇妆新品。

　　进一步分析彩妆的色彩色系，发现品牌方开始推出低饱和度彩妆，以满足消费者追求伪素颜妆的需求。比如，GUCCI星采无界眼影盘、NARS流光美肌四色眼影色。

　　此外，夏天到来，消费者对底妆产品的锁妆持妆需求增加，新品中更加强调锁妆效果。

　　个护类新品中，身体素颜霜占比18.5%，仅次于洗发护发产品和沐浴露。这主要是满足消费者追求冷白皮的需求。

　　总的来说，三季度的趋势报告显示，CP护肤组合、低饱和度彩妆以及身体素颜霜成为当季新品的热门趋势。消费者对于抗氧抗老、锁妆和伪素颜妆的需求也逐渐增加。

　　本文来自微信公众号“青眼情报”（ID:whqyqb），作者：青眼情报，36氪经授权发布。

　　在中国市场，纯电动汽车（EV）和插电式混合动力车（PHV）等新能源车（NEV）的转型正在迅速推进。