最近，如果你在电影院看到身上带有“粉色元素”的观众，不用问，一定是去看《芭比》的。伴随真人版电影上映，一系列让人少女心爆棚的《芭比》联名产品推出，也为电影增添了额外的话题与热度，其中自然也少不了多款美妆产品。一些知名彩妆品牌顺应网上的“芭比仿妆”风潮，纷纷加入这场“粉色狂欢”，推出一系列“芭比联名彩妆”，不少产品已处于售罄状态。

　　近来不仅明星都忙着晒出自己的“芭比风”造型，很多观众也在朋友圈秀出自己看《芭比》的着装。真人版电影《芭比》不仅让“粉色热潮”再度来袭，更通过一系列的联名，将粉红色调的童话世界带入现实生活。无论你是喜欢少女风，还是更显个性魅力的时髦风，各种联名产品都能让你轻松打造出属于自己的“芭比妆”。

　　比如彩妆品牌NYX与芭比的联名限量系列商品中，就包含了以电影为灵感打造的多种彩妆。其中两款芭比迷你6色眼彩盘外观抢眼，粉色款的外观采用了芭比的经典B字图案，内含日常妆容所需的粉、棕b体育、米色系眼影，主打少女风妆容；蓝色款则以肯尼的DJ盘为灵感，配色较前卫大胆美妆，更适合派对妆。此外，还有芭比哑光唇釉、芭比彩色眼线笔，以及可以营造浮夸视觉效果的芭比风假睫毛等。更有趣的是，联名还推出一款充满复古风格的翻盖手机随身镜，让你能够随时随地展现自己独特的芭比风格。

　　如果觉得自己驾驭不住“芭比妆”，还可以选择更低调的加入芭比元素，比如涂上粉色系指甲油。美甲品牌O.P.I就推出了9款环绕着芭比、肯尼和电影主题的限定彩色指甲油，将充满童话色彩的粉红芭比世界带到指尖上，其中有充满活力和青春气息的纯色芭比粉美甲，还有海滩风满满沁凉感的天空蓝，既显白又可爱。

　　彩妆品牌芭妮兰也跟上了此次与芭比的合作热，其联名的所有产品包装都染上了粉红色，联名产品包括品牌最经典的卸妆膏、定妆喷雾，每个品项都印有芭比娃娃的图案和“芭比”英文字样，瞬间带大家回到童年时光。

　　不难看出，在各大品牌都在玩跨界、搞联名的当下，电影与美妆联名已成为一大流行趋势。其联名方式也从早期简单的授权形象、换换包装为主，发展到将电影元素与相关产品结合推新，打造“特定妆容”。

　　比如，近年有不少迪士尼动画“真人化”，有品牌看准时机与其联名，获得不错的宣传效果。如2019年《阿拉丁》真人电影版上映时，彩妆品牌M·A·C就联手推出《》系列限量彩妆，其灵感来源于片中的茉莉公主，产品包括公主妆九色眼影盘、有可爱神灯刻印的时尚修容饼、茉莉公主色的唇膏等，从配色到包装都融合了电影奇幻华丽的氛围。

　　刘亦菲主演的真人版《花木兰》上映前后，更是掀起一阵彩妆品牌联名热潮b体育，不少品牌都同步推出“木兰彩妆”。如彩妆品牌COLOURPOP推出了木兰系列彩妆，包括眼影盘、腮红、唇彩等，从包装到彩妆颜色都主打中国风元素；国货彩妆品牌羽西推出联名唇膏、眼影盘、腮红、眉粉等彩妆单品，打造“木兰战斗妆”；国货彩妆品牌珂拉琪则推出花木兰眼影盘和唇釉，并请来代言人展现“双面木兰妆”……

　　不仅是“大女主”电影，就连《狮子王》IP也可以跟彩妆挂钩。真人版电影《狮子王》上映时，就推出一系列联名彩妆，产品还是由碧昂丝的御用彩妆师一手设计，以“狮子王”为灵感打造出充满非洲风情的阳光感彩妆。超有气势的配色加上霸气的包装，有观众表示“甚至想单纯买来收藏”。

　　去年电影《黑豹2》上映前，M·A·C又与漫威合作推出了全新彩妆联名系列，也令不少影迷感到惊喜。联名化妆品无论在外形及颜色上，都充满了“黑豹”元素：神秘洗炼的深黑、高雅冷艳的黛紫、低调又不失光芒的香槟色等饱和金属光，与电影中神秘又型格的氛围相得益彰。

　　业内人士对记者表示，彩妆品牌通过与热门电影联名，不仅能够借用电影IP热度来创造话题，也助于品牌塑造更具吸引力和时尚感的形象。尤其不少名牌会选择“大女主”电影联名，更能让作为彩妆主体受众的女性将观影所带来的情绪共鸣延续到产品之中。不过，品牌也应根据自身的定位和目标客户，选择与之匹配的电影IP，确保电影IP与品牌的风格、价值观以及目标客户群一致，才能更好地引发消费者共鸣，增强购买意愿。同时，也应注意联名产品的品质、价格等。电影的受众往往来自不同的背景和年龄层，令彩妆品牌能够吸引来自不同群体的潜在客户，如若联名产品品质不佳或定价过高，则无益于扩大品牌的目标客户群，甚至给人留下负面映象。

　　虽然“芭比”这一IP推出多年，周边产品市场已堪称饱和，但真人版电影在全球尤其是网络上引发狂欢，各大品牌当然积极参与。据统计，《芭比》电影有超过100个授权协议，堪称吃喝玩乐全方位覆盖。

　　尤其在时尚领域，《芭比》早在去年就已经掀起芭比风穿搭热。今年的电影宣传期，女主角玛格特·罗比“神还原”的一套套粉红芭比造型屡屡引起关注，不过这些名牌芭比风套装均价格不菲。好在像Forever21、GAP、ZARA、Chuu等快时尚品牌都有芭比联名，让每个人都有机会圆芭比梦美妆。

　　除了服装，联名系列中各种可爱的配件、浓浓夏日风情的太阳眼镜、草编手袋、贝壳耳环、珍珠项链、水钻贴纸等也都大受欢迎。不仅如此，芭比联名还延伸到生活用品领域，如餐具、水杯、笔记本以及香氛b体育蜡烛等，应有尽有。