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b体育日前,市场研究机构魔镜数据发布了《2023H1美妆市场趋势研究报告》,报告显示,2023年上半年,美妆市场经受住了下行周期的种种考验,维持了正增长。其中,淘宝天猫平台美妆销售额达到1143.97亿元,在所有电商平台中稳居第一位,并扩大领先优势,拉开了与其它平台的差距。
魔镜监测的数据显示,2023年上半年,美妆产品销售爆发期在618年中大促期间,这与往年数据保持一致。淘宝天猫平台美妆销售额达到1143.97亿元,在所有主流电商中居第一,抖音平台上半年美妆销售额达到259.41亿元,增速较快,但与淘宝天猫仍存在较大差距,存在爆发力不足的问题。
此前,曾有“抖音美妆销售5月超过淘宝”的市场传言美妆,对此,魔镜分析指,淘宝天猫与抖音的统计口径存在差别,对于5月预售数据,淘宝将其归纳至618销售额中进行统计,因此,人为的拉低了淘宝5月销售数据,才导致出现以上传言美妆。
事实上,从魔镜提供的监测数据看,5-6月,淘宝天猫美妆赛道两个月累计销售额为470.37亿元,而抖音销售额为259.41亿元,淘宝天猫销售额是抖音的1.8倍。
从趋势上看,淘宝不仅地位稳居,反而在6月拉开了与其它同行的差距,进一步扩大了领先优势。
除了平台侧保持增长、淘宝扩大领先优势外,今年上半年的美妆市场还呈现出一些新特征,国货以及新品牌都取得了不错的成绩。而在新兴细分领域,居家轻医美赛道快速增长,成为新的热门品类b体育。
数据显示,射频美容仪在淘宝天猫的市场规模接近35亿元,约占美容美体仪器市场整体份额的三成。近年来,受供应链成本降低、国产品牌陆续进入影响,射频美容仪市场也呈现出新特点,以2000-5000元价位段为代表的终端产品增速最快, 5000元以上高端产品份额逐渐减少。
从品牌看,瞄准中端市场的觅光和极萌品牌增长明显,进一步缩小与头部品牌雅萌的差距。
从细分赛道看,小众赛道LED美容仪增长超过50倍,显示出在用户追求精致护理的趋势下b体育,小众细分赛道的超高增长潜力。