相比更喜欢电子设备的男生，将平板手机电脑当作“开学三件套”，女生们的开学一定还会多上一样“新妆备”。最近开学季到来，女大学生们中就刮起了一场美妆旋风美妆。

　　“暑假偷偷苦练化妆技术，就是要开学惊艳所有人！”“这次开学，就化淡颜系开学妆”“开学报到一定要撸全妆”“开学要画一个看起来就没心眼的甜妹妆”……社交平台上，精致的猪猪女孩们，提起开学美妆热情高涨。

　　然而众多女生中，“军训也化妆的那女的”才是那个美妆最强。“谁说军训不能化妆，姐军训也要美美哒”一位刚步入大学的萌新就说道，“这次军训化了伪素颜妆，被发学校公众号了，真的很惊喜”。

　　既要对抗炎热考验，又要不顾疲劳，妆造保持难度还很高……不难看出，大学生们为了美也是拼了。

　　另外，一股相互安利“装备”风也在网上掀起，大家分享经验，提升技巧，为了军训也要美美哒，费尽心思。尤其是防晒，更是大家的重点讨论区，女生们的美妆热情进一步高涨美妆。

　　晒妆容，晒妆备，美妆市场很快感受到了这股热风，迎来销量高峰。据唯品会数据显示，近一个月平台上“开学季”“军训防晒”“新手彩妆”“晚会彩妆”等关键词搜索量环比大幅增长，防晒、护肤套装、面膜、粉底、洁面等b体育美妆品类销量均实现了环比倍增。

　　值得一提的是，唯品会还据此推出《开学返校唯美指南》。专注于敏感肌肤的功效性护肤品牌薇诺娜、潮酷彩妆国货品牌珂拉琪和泰国平价防晒品牌蜜丝婷最受学生党的喜爱。

　　大多数学生党都将“性价比”作为美妆消费考虑第一，国货美妆受欢迎倒也正常。在品牌选择方面，最近几年学生党购买国货品牌的意愿已经越发强烈。比如唯品会数据显示b体育b体育，今年以来，学生党对国货美妆的购买量较去年增长超过10%。

　　总的来说，撑起美妆市场半边天的大学生，消费需求旺盛，国产美妆发展也越来越好，整个美妆行业正快速回暖。过去三年，美妆行业经历阵痛期，很多人预言行业将开启退潮，眼下这一市场的活力已在加速恢复。