•2016-2022年美妆市场规模复合增长率达11%，未来三年美妆市场规模加速增长。

　　•2022年美妆行业投放市占率持续提升，互联网营销投量扩大、稳居行业之首。

　　•我国美妆用户人均消费额距全球TOP5国家相差甚远，国内美妆消费仍处于蓝海市场。

　　•产品多元细分、美妆产品概念创新加速，打造新概念产品的品牌营销需求增多。

　　•在市场消费增长趋势下，美妆社交内容投放量b体育不断增长，微博具备天然舆论引爆优势美妆，成为品牌营销的重要阵地美妆。

　　•本土新锐美妆品牌爆红和衰落的速度加快b体育，导致市场淘汰率远高国际品牌，注重口碑、建立品牌力仍是我国美妆品牌面临的长期课题。

　　•美妆用户心智壁垒抬高，消费决策受到品牌价值和产品价值等多面影响b体育，美妆品牌急需通过PUGC内容营销继续强化用户心智，与用户建立有效信息连接和加强信任链接。