昨天，逸仙电商在上海举办了以“进化新零售 未来无界”为主题的新零售分享会。会上，逸仙电商设在上海奉贤的新零售总部揭牌成立；同时，逸仙电商旗下品牌完美日记联手南方都市报零售实验室课题组，对95后人群（以1995-1999年为主）的美妆消费者画像、消费特征和消费趋势进行了深入调研，形成《2019年95后美妆消费报告》（以下简称《报告》），并在分享会上正式发布。
《报告》显示，95后美妆消费群体多为高学历女性，近六成拥有本科学历b体育，大部分人从大学期间开始学习化妆。作为互联网一代，95后在化妆技能养成上可谓自带互联网基因，八成以上的95后通过网络教程及各类美妆博主的分享，学习化妆技巧。
值得一提的是，95后多为精致的“猪猪女孩”。近四成的受访者表示，几乎每天化妆，从不化妆的95后青年占比为0。可见，95后们对外貌的重视程度不容小觑，不但为外在美花钱，还愿意花时间。
而最常见的化妆场合则是“出门逛街约会”，其次是“朋友聚会”。不过，作为新新人类，95后化妆并不是为了让别人欣赏，而更多是为了取悦自己。25%的受访者表示，“开心就化”“想化就化”，化不化妆完全看心情，这也可以从近5％的受访者待在家里有时候也会化妆的数据结果体现出来。
虽然95后舍得为美妆砸钱，但并不代表他们喜爱冲动消费。相反，超六成95后偏向理性消费，促销打折、赠品优惠一类的招数对他们来说并不是“特效药”。51.38%的受访者表示，这些优惠不一定会促使他们购买彩妆，他们只会在有需要时留意优惠活动；更有11%的受访者明确表示，无论优惠与否，只有需要时才买。由此可见，即使各种优惠充满诱惑力，95后还是认为自身的真实需要才是最主要的购买驱动力。
不过，不轻易受促销因素影响，不代表95后们不关注大促。完美日记的消费者数据显示，95后们最爱在晚上10点以后下单，很多时候午夜12点后的订单占比飙升迅速，其中很大一部分原因是许多大促会从0点开始， 消费者会掐准时间点开始抢购b体育。
另外，品牌方的特卖有时候会在12点后的半小时结束美妆，这也会吸引消费者集中下单。由此可见，95后在有彩妆购买需求时，还是会精打细算瞄准大促，及时下手。
作为互联网一代，95后的信息获取渠道多样，而在美妆产品的消费趋势上，则显现出欧美大牌和新兴国货混搭使用的现象。数据显示，购买过欧美品牌和国货品牌的受访者比例均为78%左右。另外，从天猫公布的数据来看，今年1-9月，彩妆店铺累计销售额TOP10的排名中，国货品牌已经占到了40%。
《报告》显示美妆，相当大一部分的受访者使用的国货品牌彩妆产品占比越来越高。很多受访者表示，目前自己的美妆消费情况基本是国货品牌与欧美大牌对半分，更有甚者达到了7:3。受访者普遍表示，国货彩妆在近年来性价比越来越高，包装也越来越花心思，使用感并不比欧美大牌差。
