这些远见者在美妆领域开辟了新的道路，通过在旧有的理念和经验中注入自己的观点，它们为产业带来创新、灵感以及竞争精神。当然，它们在消费者中也备受欢迎。
在被收购一年后，Amika仍保持着上升的发展势头。Circana数据显示，Amika是2022年美国高端市场第八大护发品牌，也是份额增长最多的品牌。其Soulfood滋养发膜和Dream Routine隔夜保湿发膜均出现在丝芙兰最畅销护发产品的名单中，消费者的兴趣也没有减弱的迹象：根据Spate的数据，其Google搜索量增长了17.9%，而根据Tribe Dynamics的数据，Amika的口碑媒体价值（EMV）增长了17%。
早在科学护肤成为热潮之前，Caudalie就已与哈佛医学院合作推出具有科学背书的Premier Cru系列。该品牌的价值主张一如既往地引起强烈共鸣，其销售额增长13.7%，达到3.414亿美元。现在， Caudalie正在吸引新一批消费者，其祛痘套装在获得了最高评价。这一成功也转化为社交媒体上的影响力，特别是在TikTok ，Caudalie线亿次。
英国第一大彩妆品牌Charlotte Tilbury在美国也颇具影响力，根据Circana的数据，它在高端彩妆市场中份额增长排名第三。其在社交媒体上的表现同样令人印象深刻：Charlotte Tilbury的EMV在所有美妆品牌中排名第二，超过4.4亿美元，同比增长两位数。Charlotte Tilbury的优秀表现也成为其母公司Puig彩妆业务快速增长的驱动力。
Gail Federici首先以John Frieda征服了鬈曲头发市场，现在又以ColorWow在护色市场取得成功。Circana数据显示，ColorWow在高档美发领域的份额增长排名第二，它也吸引了超级明星造型师Chris Appleton。ColorWow正在扩大其产品线，特别是应用了专有成分Profaxil-18的卷发系列。与此同时，ColorWow的经典产品仍在快速发展，Dream Coat系列的产品总是出现在Sephora最畅销的护发产品名单中。
2012年，Dyson投资5000万英镑打造了如今品牌最具标志性的吹风机，也凭借此一跃成为全球科技巨头的一员。10年后，Dyson仍然坚定地专注于美妆领域，并宣布在未来几年投资5亿英镑开发20种新产品，其中就包括今年推出的最新创新产品Airstrait直发器，它可以在拉直头发时吹干头发，以减轻热损伤。虽然售价499美元，消费者仍为之着迷，上数百条评论中的大部分都打出了五颗星。据Spate称，Dyson也是Google上搜索次数最多的美妆品牌之一，搜索次数达390万次。
尽管Rihanna对舞台并不陌生，但她在2023年超级碗中场表演中拿出Fenty Beauty粉饼补妆时b体育，她创造了一种新的舞台影响力。根据Launchmetrics的数据，该产品植入在短短12小时内就产生了500万美元的媒体影响价值（MIV）。Tribe的数据显示，Fenty是EMV排名第五的品牌，达到3.61亿美元。Fenty的成功也不仅源自其著名的创始人：该品牌的Poutsicle唇釉获得了Allure Best of Beauty大奖，它也是Sephora和Ulta的明星品牌。
Glow Recipe将其功能强大、果香浓郁的配方融入到了一系列重磅产品系列中。其中，Watermelon Glow爽肤水和精华液位列Sephora最畅销护肤品榜单中。业内消息人士称，该品牌的零售额在上半年增长了76%。它在社交领域也表现出色：EMV增长33%，达到1亿美元，Google搜索量也增长了37%。
推出仅三年后，K18从仅有一款基于专有生物技术的产品发展为一个成熟的护发系列，涵盖护理和清洁，据报道，该品牌的净销售额达1亿美元。该品牌的#K18HairFlip推广活动在上线后不久就获得了数亿浏览量，其数字实力目前也没有显示出放缓的迹象。根据Tribe Dynamics的数据，该品牌的EMV增长了47%，达到1.03亿美元。K18销售也持续火爆，分子修复发膜仍然是Sephora最畅销的护发产品之一。
Mielle Organics是宝洁最新收购的品牌之一，但它绝非一夜成名。该品牌由Monique Rodriguez和Melvin Rodriguez于2014年共同创立，其最畅销的迷迭香薄荷头皮护发油在TikTok上获得了数亿次浏览量，打造了成功的病毒式传播。这也推动Mielle成为大众护发领域份额增长的第二名，但这不是该品牌唯一引起轰动的产品——Twisting Soufflé还赢得了Allure Best of Beauty大奖。
尽管从除臭剂到护发的飞跃似乎是一个漫长的过程，但Native却轻而易举地做到了。在推出护发品类后，它迅速成为大众护发领域份额增长最快的品牌美妆。Native在其他品类的发展势头同样强劲，该品牌在其关键品类上加倍投资后，在大众市场美妆领域中份额增长排名第三。它在数字化方面也表现良好，其EMV上涨41%。
虽然起名“ordinary”，但这个品牌绝不普通。这个在2021年被雅诗兰黛公司收购的品牌是一个实力雄厚的竞争者。尽管它已获得了稳固的市场地位，但仍在通过不断创新巩固其实力。该品牌推出了O. Lab计划，可以让会员能够尽早获得新产品。与此同时，The Ordinary现有的产品阵容仍然占据着消费者的心和钱包，多款产品都登上了Ulta Beauty的畅销护肤品排行榜。
Parfums de Marly是竞争白热化的奢侈香水领域不可忽视的参与者，该品牌已推出数十个SKU并拥有强大的零售网络，它也吸引了香水爱好者和投资者的关注。今年早些时候，Advent International收购了该品牌及其姊妹品牌Initio Parfums Privés的多数股权，估值超过7亿美元。据称，这两个品牌的零售额达到了3.66亿美元。
在推出短短几年后，Rare Beauty就实现了爆炸性的销售增长和数字领域的主导地位，除了明星影响力外，该品牌的迅速增长也离不开消费者对其产品和社会责任感的认可。该品牌由Selena Gomez于2020年推出，是在EMV排名中名列前茅的品牌b体育，EMV超过4.74亿美元。该品牌每次的上新都带来销量的新一轮增长，最近推出的Soft Pinch有色唇油上市第一年零售额估计达到3000万美元。在这些销售额中，该品牌将1%捐赠给Rare Impact基金美妆，该基金旨在带来更多心理健康服务和教育的机会。
Sol de Janeiro是身体护理热潮中最具代表性的品牌之一，该公司预计今年的全球零售额将达到6.5亿美元。该品牌以其香气迷人的Bum Bum Cream切入市场，并不断扩大产品品类和零售网络，目前已推出30种产品，在全球进驻约30家零售商。该品牌的Google搜索量每周增加33.8%，达到了45万次以上。首席执行官Heela Yang将这种关注度归因于Sol积极看待身体的精神，就如品牌的口号：“爱它，炫耀它，你已得到一切。”
雅诗兰黛以价值28亿美元的里程碑式交易收购了Tom Ford Beauty，而该品牌的销售额也将突破10亿美元大关。鉴于该品牌取得的巨大成功以及横跨多品类的持久魅力，这也就不足为奇了。根据Euromonitor的数据，它是全球第五大香水品牌，这要归功于其推出的奢华系列香水。Tom Ford Beauty在媒体领域的表现同样出色，根据Launchmetrics的数据，其MIV价值2550万美元，在香水品牌中排名第10。BINC
