近日，美妆品牌“CODEMINT纨素之肤”对外发布消息称美妆，其正式获得雅诗兰黛集团早期投资和孵化部门（New Incubation Ventures）的少数股权投资，这也是雅诗兰黛集团首次投资中国美妆品牌。而去年，欧莱雅、资生堂等也在中国市场落地了相关投资。这些国际美妆巨头为何纷纷看上了国产品牌？

　　公开资料显示，“CODEMINT纨素之肤”背后主体是成立于2020年的杭州减法美学科技有限公司，创始人和法定代表人均是周扬青。这位在微博上有着超过1100万粉丝的流量网红，同时也是时尚穿搭博主和娱乐新闻的焦点人物。

　　在高浪集团战略发展部总经理王欣看来，雅诗兰黛之所以投资一个初创红人品牌，是因为海外已有类似的成功案例。比如，歌手蕾哈娜的个人品牌Fenty Beauty被LVMH收购之后b体育，2022年其年销售额达到6.02亿美元；真人秀明星凯莉·詹娜所创立的品牌Kylie Cosmetics只花了18个月就卖出4.2亿美元。

　　王欣表示，“从投资策略上看，这些国际美妆巨头普遍持理性态度，其收购逻辑比较清晰，总体上以扩张品牌矩阵、渗透本土化经营为战略导向。它们主要通过收购优质品牌资产切入新的市场，b体育或通过少数股权投资进行一种试探性尝试。”

　　如欧莱雅在中国设立的首家投资公司对本土高端香水香氛品牌“闻献DOCUMENTS”进行了少数股权投资，该香氛品牌的主要客群为消费水平较高的Z世代青年；而此次雅诗兰黛投资以“纯净美妆”为定位的“纨素之肤”，也可视作自身品牌矩阵的延伸——近日，雅诗兰黛推出针对年轻人群肌肤的红石榴系列产品，主打“纯净高效护肤”理念，其中红石榴精华乳售价650元/100ml，产品仍走高端路线。

　　另外，在投资偏好方面，前沿技术成为美妆巨头们更感兴趣的领域。此前资生堂在中国的专项投资基金“资悦基金”就将首投给到重组胶原蛋白原料公司创健医疗，投资金额近亿元；欧莱雅在海外也有相关动作，其收购了韩国数字纹身打印技术初创公司Prinker的少数股权。这或许表明科技与美妆的结合已成为一种新趋势，而近来落地的“AI诊断护肤”“AI预测产品质地”等人工智能美妆应用便可视为行业变革的方向之一。

　　对于美妆巨头在国内的投资，王欣总结道，“高端化特质是它们比较看重的方面b体育，还有就是对于新客群的探索，虽然这些大集团在中国市场已扎根多年，但还是希望通过投资新品牌来链接新的客群，不断增强自身品牌势能。”

　　值得一提的是，高浪集团2019年收购的“70年法国传奇美容品牌让缇丝”，便是一个海外品牌“重获新生”的典型案例——在进入中国市场三年多来，“让缇丝”销售实现20倍增长，今年上半年，其销售额已突破2亿元。

　　据王欣介绍，高浪集团在收购海外品牌之后，会进行一系列孵化动作。“我们一般会对收购品牌的产品线进行梳理，通过挑选适合中国消费者的产品，重新打造品牌定位美妆，同时也会优化整合品牌原有海外供应链，以适应国内市场需求。此外，借助企业成熟的品牌管理中台，刚进入国内的品牌亦可通过高效的营销链路，快速实现渠道渗透。”