b体育据国家海关总署数据显示，今年1-8月，我国美容化妆品及洗护用品进口金额为852.5亿元，同比下滑11.7%。

　　进口化妆品遇冷的同时，国货美妆却在高歌猛进。近期，8月抖音护肤品牌榜出炉，国货品牌韩束单月GMV超4亿元，成功夺取榜单第一，并以近两倍的优势领先于第二名欧莱雅，同比涨幅高达923.66%。

　　作为国货护肤品牌的佼佼者，韩束的此次赶超，无疑为推动国货美妆崛起带来信心，也让不少业内人士好奇，韩束何以完成此次赶超？韩束的率先突围美妆，又能够为国货美妆的崛起带来哪些启示？

　　开年以来，摆脱了疫情的沉重包袱，国内美妆市场渐渐恢复元气，国货美妆也迎来了向上生长的时刻。

　　据国家统计局公布最新数据显示，告别了7月的下滑阴影，今年8月化妆品类零售总额为321亿元，同比上涨9.7%，重新回到上升轨道。与此同时，今年1-8月份，化妆品类零售总额为2639亿元，同比增长7.5%。

　　在美妆市场逐步复苏的同时，进口化妆品规模持续下滑，国货美妆市场份额不断增长，成为今年美妆市场极为重要的变化之一b体育。

　　青眼情报显示，今年以来，国货品牌市场份额增长明显，外资品牌份额则有所下滑。

　　具体而言，今年上半年国货品牌市场规模为2295.63亿元，同比上涨10%;其中，淘系平台国货品牌GMV同比上涨4.4%，快手同比上涨25.6%，抖音同比上涨60.9%b体育，CS渠道销售额同比上涨2%。可以看出，国货美妆可谓全面开花。

　　与国货品牌增长形成鲜明对比的是，今年上半年外资品牌市场规模为1776.38亿元，同比下滑3.8%，势头不及往年。

　　事实上，尽管欧莱雅等国际巨头凭借研发、品牌沉淀等先发优势，仍然占据中国护肤市场的半壁江山，但已有国货品牌展现超越之姿，率先实现突围。

　　青眼梳理今年以来抖音美妆数据发现，在今年1-8月的抖音护肤榜单中，韩束持续位居榜单的第一阵营，并在8月成功反超欧莱雅，傲居榜单第一。

　　值得一提的是，凭借着超4亿的成交额，韩束的第一颇具含金量，高出第二名欧莱雅近两倍，实现护肤类目的断层第一，并领先于SK-II、海蓝之谜等多个国际美妆大牌。

　　国货美妆崛起之势浩浩荡荡，而在一次次超越背后，国货美妆品牌实现超越的路径与方法值得深究。

　　对此，青眼通过对于上半年表现突出的国货品牌代表韩束进行拆解发现，国货美妆的赶超并非只是偶然性的突破，而是产品、品牌、渠道、消费者洞察等共同蓄力下的厚积薄发。

　　也不难看出美妆，国货美妆崛起的前提与本质，必然是国货自身的品质提升，即过硬的产品力。

　　据了解，韩束品牌的母公司上美股份是较早开展科研布局，并持续专注自主研发的中国美妆企业，这无疑为韩束的产品力提供了有力保障。

　　自2016年开始，上美股份布局中外双科研中心，扎根基础研究，从产品应用深入到源头创新，持续投入到对成分配方的探索，集世界科研服务于中国品牌。

　　据了解，韩束长期专注于抗衰成分“多肽”的研究，并不断深挖其应用潜力。目前，韩束已从最初的认识肽、解析肽，拓展至如今的应用肽和创新肽，并依托于持续的研发积累，推出内含多种肽类成分的核心爆品“红蛮腰系列”，深受消费者欢迎。

　　截至目前，韩束明星套盒“红蛮腰系列”销量已超210万套，稳居抖音销售榜单第一名、回购榜单第一名。

　　今年，上美股份还重磅推出了全新抗衰成分“环肽”，通过结构升级，环肽具有吸收性更强、作用时间更长、生理活性更强的天然优势。

　　近期，韩束联合多家企业与机构，率先制定发布了国内首部化妆品用原料合成多肽行业团体标准《化妆品用原料 合成多肽》。据了解，环肽将很快落地韩束产品，为消费者提供更优的抗衰解决方案。

　　行业领先的研发投入也为韩束产品力的提升提供足够“弹药”。据2023半年报显示，上美股份的研发投入占比为3.4%，位居行业前列。

　　扎实的产品力能让企业站得更稳，而品牌力则是企业无形且珍贵的价值，让企业知道自己是谁，该去往什么方向。

　　青眼注意到，创立至今，韩束从未停止对于品牌自身定位的思考与探索。近年来，韩束结合20年的发展历史，重新梳理出了“科学抗衰”的定位，以科学传播的方式和用户沟通，为品牌力的建设找准方向。

　　此外，主动参与社会议题的构建也是国货美妆近年来在品牌力打造上的重要变化。据悉，韩束会在三八妇女节、母亲节等重要节点，结合社会热点议题，从关怀女性肌肤问题到其个人成长，以感性的品牌表达引发用户情绪共鸣，拉进与消费者的距离。

　　可以看出，韩束在产品力、品牌力的打造上可谓不遗余力，这其实也是不少国货美妆品牌成长的缩影，凭借着持久的耐心与投入，逐步缩小与国际品牌的距离，最终形成赶超之势。

　　酒香也怕巷子深。产品与品牌的打造固然重要，但如果没有了渠道的支撑，去找到最适合自己的消费者，也会让产品与品牌优势大打折扣。

　　青眼注意到，韩束等国货美妆品牌的成功，离不开其自身对于渠道的敏锐嗅觉，即第一时间捕捉流量的变化，快速抵达用户所在的渠道。

　　近年来，以抖音、快手为代表的电商平台异军突起，成为美妆品牌不可忽视的重要增长渠道。特别是抖音平台，目前已成长为美妆行业的最大增量来源之一，更是国内外品牌的必争之地。

　　据青眼情报，2023年上半年美妆市场规模为4072亿元，同比增长3.5%；其中，快手同比增长15.9%，抖音同比上涨54.5%，增速远超其他渠道。

　　而对于抖音的加码，韩束是清醒且坚决的。青眼了解到，韩束早早布局抖音，并已经形成全链路闭环运营能力，包括在品牌自播布局、投流、全域内容种草、达人短剧投放、达播等抖音全链路，已经形成一支高精尖的部队和系统性的打法。

　　据悉，依靠精准打法撬动销量爆发，受抖音渠道驱动，韩束2023上半年业绩大涨70.3%，并斩获多个颇具含金量的“第一”。

　　据统计，今年上半年，韩束位居抖音平台国货美妆第一名 、护肤类目第二名。此外，韩束持续在六大榜单实现霸榜；韩束抖音官方旗舰店粉丝突破540万，荣膺护肤店铺回购榜第一名。

　　不过，除了美妆企业自身的努力，韩束等国货美妆的崛起离不开消费者对于中国品牌信心的提升。据腾讯《国货美妆洞察报告》显示，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货化妆品。

　　可见，随着消费者对于美妆产品的了解越发深入，更多的消费者不再“大牌崇拜”，倾向于选择性价比更高的国货品牌。

　　两年前，韩束提出了全新口号——“为年轻提供一份底气”。如今看来，韩束等中国美妆品牌的努力，不仅为年轻消费者增添一份底气，也为中国化妆品产业的真正崛起提供了扎扎实实的自信。面向未来，国货品牌也更有信心通过产品力、品牌力、渠道运营力的全面开花，依托国货崛起的大势，大步迈向世界舞台。返回搜狐，查看更多