近期，某流量主播在直播中的言论引发了网络热议，与之相关的国产美妆品牌们也备受关注。自电商直播卖货兴起以来，不少国货美妆借势迎来了一波增长，品牌知名度大幅提高的同时产品销售模式也逐渐转型。

　　随着流量主播力量式微，未来的国货美妆产业将何去何从？申万菱信基金研究员王昱认为，若美妆品牌与流量主播逐渐解绑,品牌销售费用率有望得到一定的节约、利润率或存在新的提升点，有望带来利好b体育。

　　1. 最初主要经营线下渠道，通过CS/KA、商超百货等线下门店销售，品类主要为个护清洁等产品，多为老牌国货；

　　2. 2010年之后电商兴起，一大批国货品牌登上历史舞台，并逐渐占据一定市场份额；

　　3. 2015年之后，化妆品线上渠道销售额持续高增，营销手段多元化，渠道驱动成为关键词，率先布局新渠道并加大营销力度的品牌获得持续曝光量；

　　4.2021年开始，新兴内容电商平台兴起，同时消费者认知更加理性，监管政策也逐步完善，产品力成为品牌立身之本，产品力+营销力成为当前国货化妆品牌缺一不可的核心竞争点。

　　王昱表示，直播中的流量主播，具备脉冲式销售的特征，以主播个人专业推升品牌关注。

　　2019-2022年，流量主播充当了品牌价值发现的功能，将一批优质国货从幕后推到台前b体育。经过本轮包含直播电商兴起在内的大的电商渠道变革，b体育一批国货品牌已经脱颖而出。

　　今年8月24日，日本开始正式将福岛核电站污染水排入太平洋，此事件直接引发了国内消费者对于日系化妆品的信任危机。根据欧睿数据，2022年，日系主要化妆品集团在中国护肤品类中市占率约8%，在彩妆品类中市占率约5%。

　　信达证券研究所资料显示，2023年3-7月日本进口美妆产品进口额呈逐月下降趋势，由47.98万美元降至28.71万美元，并且日本核废水排放使得消费者对于日本生产的护肤品等制品产生了明显担忧。

　　因核废水问题带来日系品牌消费者信任危机，本土制造的国货化妆品品牌或迎来较大的发展机遇，王昱认为，从品类上美妆美妆，日系美妆品牌擅长的类目，国产品牌有望较先受益。