美妆之路是消费行业过去的高速发展之路，国内有珀莱雅、贝泰妮、华熙生物等品牌。

　　这个热点事件今年发生了变化。对分享美丽的热爱已经转入墙角，品牌之间也存在差异。

　　8月份发布的新美妆品牌中，有持续保持两位数增速、销售额仅次于欧莱雅、兰蔻的珀莱雅，也有一些曾经红极一时却销声匿迹的本土品牌排队。年。

　　据青研情报，今年上半年，国内化妆品行业相关上市公司利润58.34亿元，同比下降0.5%。

　　建智研究曾在《中报后大涨8%b体育！美妆变天，为何霸主总是珀莱雅》中提到过一个观点，美跑道热潮让很多大公司赚了很多钱。

　　但鉴于增长的上限，品牌需要寻找新的增长动力，比如延长产品有效寿命、打造更多品牌等。

　　随着单品“双抗”、“红宝石”的迭代热销，产品矩阵日趋成熟，珀莱雅又迈出了一步。

　　该公司近期宣布推出更高品质的“能量”系列，精油、眼霜和面霜已上架官方淘宝店。

　　目前市场最关心的是价格。虽然像买大送小一样变相打折，但400多元的价格已经和国外大品牌接近了。

　　事实上，自从“早C晚A”系列爆款以来，珀莱雅品牌在消费者心目中的形象已经悄然发生了变化。土特产不再是廉价的“替代品”，而是价格高昂的“国货之光”。

　　两款“早期C”抗菌精华液和“晚期A”红宝石精华液精华液已更新至第三代和第二代。 200-300元的单价依然深受年轻白领和大学生的热捧，让珀莱雅年年稳居榜首。本土护肤品牌销量第一。

　　而珀莱雅此前发布的“晨C、夜A”系列，正在迅速进入“大众圈”、占领中国护肤品最大大众市场的抗衰老新概念，就是“能量”。该系列是珀莱雅提升品味、提升销量，并以此作为在高端市场与海外大牌竞争的筹码的一次尝试。

　　“高端”是“能量”系列顾客群构成的变化，不再局限于年轻人，而必须经过拥有更多护肤经验的“护肤长辈”。这类客户群体对价格不太敏感美妆，但追求产品性能、用户体验以及高端品牌带来的可靠感和满足感。

　　尽管珀莱雅在宣传中强调特殊成分以区别于本土品牌，但与国际知名品牌相比，其主要成分仍缺乏知名度和可信度。

　　国际品牌在高端护肤市场占据主导地位的关键在于其强大的技术研发能力和深厚的品牌历史，从而产生了同样成功的“技术货”，例如SK-II的Pitb体育era和欧莱雅的Glass Chromogen，雅诗兰黛的双歧酵母。

　　雅诗兰黛的明星产品小棕瓶又回到了第七代。它已有40年的悠久历史，至今仍然畅销。

　　这种独家专利技术和多年客户口碑的积累，让他们拥有了不可替代的竞争优势，在高端市场取得了较高的地位。

　　据珀莱雅在展会期间发布的公告，“能量”系列产品的品质定位是千元以上的高端产品。

　　主要目标受众是来自购买600-1000元国际品牌产品的消费者的“降级消费”，只有一小部分来自现有用户的消费发展。

　　健智研究精选了6款高品质、高性价比的精华产品，与珀莱雅“能量”精油进行对比。

　　与珀莱雅的定位一样，珀莱雅在600-1000元的价格区间具有明显的价格优势，中高端产品的价格敏感度远高于高品质产品。相信这是《Energy》系列赢得份额的主要舞台。

　　兰蔻、修丽可、赫莲娜等高端品牌的千元以上产品，均采用自主研发的明星成分，如烟酰胺、Bose等美白成分，并以抗衰老闻名，造就了一个强大的优质品牌。该细分市场壁垒较高，难以攻克。

　　虽然其成功与品牌还需接受市场和时间的检验，但毫无疑问，这是本土美容产品进军高端市场的一大步。

　　至2023年上半年，珀莱雅营业收入将达到11.11亿元。雄厚的资金实力让大公司具有优势，让他们能够更多地投入研发和并购，以提高竞争力b体育。

　　2021年以来研发经费大幅增长。最新年报显示，上半年研发经费达9150.09万元，同比增长49.87%。

　　（图片来自：选项）珀莱雅对研发的重视再次提醒市场，室内美容市场不再完全依赖销售。

　　当客户需求停止的时候，只有用真金白银打磨自己，完善产品，才能经受住时间的考验，成为口碑相传多年美妆、几十年甚至百年的经典品牌。

　　昔日的美丽，成长得如此之快。当盲目盗窃现象消失后，美容行业需要寻找新的动力。

　　在畅销的“双阻”和“红宝石”基础上，珀莱雅推出了更高端的“能量”系列，瞄准中高端市场。这是本土产品走向高端市场的重要一步。