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KEV美妆圈-美妆人的聚集地b体育

发布时间:2023-10-04 08:56:48    浏览:

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  作为从业10年的美妆人,有幸在化妆品各个板块都有所涉猎。19年底从一个美妆新零售项目结束后,终于有时间将自己一直想做的事情付诸行动 -- 组建一个品牌方交流圈子,“KEV美妆圈”随之落地。

  得益于和圈内各品牌的伙伴比较熟络,大家响应迅速,组建了美妆品牌方公关/市场人员交流社群,已加入包括欧莱雅、美宝莲、相宜本草、玛丽黛佳、完美日记、高丝、润百颜、百雀羚、薇诺娜等150+知名美妆品牌的人员;

  也组建了一个美妆服务商的交流社群,加入了包括奥美、SwitchingTime、意伟、罗德等广告公司,媒体杂志瑞丽,平台小红书头条爱奇艺,MCN大禹缇苏等大公司,也是以围绕做美妆服务的人群为基础做的社群。

  美妆(泛指包括护肤、b体育彩妆、洗护、个护等化妆品类目的统称。)是消费市场响应最快的品类,不管是之前的淘宝天猫、微商、微博、分销、社群,到17年小红书、18年抖音、19年直播,美妆品牌都是第一个吃螃蟹并将玩法流程化,同时也孕育了很多辅助机构,推进了市场变革。

  就是这群市场上最前沿活跃的成员b体育,组成了这个营销推广的圈子。因为对市场变动很敏感,热点咨询大家都第一时间在社群讨论,遇到问题大家也乐意互相解答。小圈子也慢慢壮大,越发活跃。

  在圈内也组织了礼品互赠、产品分享会、资源红黑榜等活动,让同行从业者更好的了解彼此产品,增加活跃互动的同时,实现品牌曝光。也收到圈外如大英博物馆、香飘飘、海马体、钟薛高、鹿角巷、九阳等品牌的鼎力赞助和联动,目前发起抽奖超过500+份礼品,而产品分享会和产品试用也让圈内人成为“专业测评团”的KOC联盟。

  日常中也收集以及大家贡献的一些质量不错的报告、方案、干货资料等作分享,积累的干货越来越多。而社群侧重即时流,难以做好内容沉淀。

  目前知识星球短短100多天就积攒了上千份资料,同时大家日常发布的如招聘信息、活动公告、需求发布、品牌内购等,同步往知识星球承载。

  作为核心,KEV美妆圈的初衷是一个圈内人交流、互助、共享以及共同进步的交流社群。市场上也包装出来了很多圈层社群和知识付费推广,各路大咖纷纷上台讲课,质量参差不齐。而在实际工作中,从执行层出发,我们日常沟通的问题大多是:

  那么一个活跃的,高质人群的,行业及职务匹配有共性的圈子,才能满足大家的需求。

  KEV美妆圈在入群审核上也会较为严格,新进群人员都会对身份和公司进行审核,包括品牌声量(为此也得罪了不少人~~)。如果符合要求,欢迎加入这个小圈子;

  如果是相关联的从业者,或者是想往美妆行业发展的伙伴,那么欢迎加入同名知识星球【KEV美妆圈】,在这里不仅可以得到最新的行业资料,与品牌方联动,说不定还可以得到内推的机会!遇到疑问星主也会尽可能的协助,联系星主(备注知乎)有优惠券。

  最后是小小展望,KEV美妆圈还是个小圈子,但也一直慢慢壮大,希望更多有兴趣的伙伴加入交流;也希望以后这个圈子能以美妆品牌联盟的形式,搭建起一个美妆品牌与消费者沟通的桥梁。

  距离发布这篇文章即将过去两年,几百个日日夜夜美妆,看着项目逐渐成型,稳步发展,回头再看这篇文章感慨万千。

  KEV美妆圈在这两年间,在各路伙伴的鼓励与帮助下,社群、新媒体、招投聘各板块逐渐明晰。

  KEV美妆圈品牌群喜提2群,品牌方从150+扩张至500+,社群板块也不再局限于资源群和品牌群,陆续组建了美妆产品人群、美妆HR群、蓝V联动群、行业求职群以及福利群等等。数量不算多,但依旧走的是高精准高筛选的路线。

  在美妆圈子多年,看到太多优秀人才因为各种原因而离开了这个行业,比如深谙流量打法的新锐美妆品牌的市场人美妆,一直是其他品类争先想挖走的人才。也有非常热爱美妆,想要从事这个行业却苦于没有好公司发挥的伙伴,以及想入行的萌新。聚集优秀的伙伴,组团一起在这个行业里发光发热,我们就想贡献绵薄之力,为大家搭建一个可以精准对接与交流的平台。

  看到行业伙伴通过我们进入心仪的公司,品牌伙伴招到契合的人才,欣慰、成就感、开心,也觉得每天耗费大量时间精力去协助对接值得了。

  内容板块分为“美妆风向标”——每周为大家整理行业动向、品牌动态、电商要闻、美妆财报等相关资讯;

  “品牌书、产品书”——从品牌理念、设计、近期PR重心、大事记等介绍品牌,并邀请行业人进行产品实测。

  为了方便美妆从业者的工作,还特意为大家定制了专属于美妆人的工具百宝箱—— 一站式美妆导航网。

  没日没夜筛选3000多个网站,梳理,分类,整理介绍,耗费了几个月时间。分为市场营销、数据洞察、法规索引、产品研发、行业资讯、行业招聘等类别,不仅可以方便本职工作,还可以了解行业上中下游更多讯息。上线后大家也是很惊喜,受到了很多表扬,太香了,工作、入行所需,一站式收入囊中。

  今天我打开了知识星球,看到目前已经拥有了4950份行业报告,感触良多。两年满打满算730天,4950份报告,意味着每天至少发布6.7份报告。

  查找、阅读并筛选报告是否具备可读性真的是一件枯燥的事情,跳出岗位局限,站在行业端,意味着不得不去面对海量的信息,信息爆炸会让人焦虑,迷茫。我常跟我的伙伴说,现在看到报告的标题都有点反射性头痛。而通过星球的积攒分类,也方便日后工作需要的查阅。

  当然焦虑和迷茫不只是庞杂的报告带来的,项目发展的方向、行业巨头的俯视、如何为成员提供更多的价值,都让我压力倍增,再怎么为爱发电也会有无数次想放弃的时候。特别幸运,通过自己的圈子,也遇到了志同道合的伙伴加入了团队,一起经营。

  我们一直想做的只是小而美的事情。但随着盘子越来越大,成本和精力消耗越来越多,背负的压力和责任也越来越大,看着大家的认可和鼓励,却又贪心地希望可以给大家带来更多价值,让圈子发展更好b体育。幸而圈友们的支持与肯定,鼓励和赞美,让我坚定一直朝前走。

  电子信息时代,流量是爆炸的,但我并没有像主流一样以吸纳流量为核心去做事情,相反,是费力地去筛选甄别,获取精准的、垂直的流量,以高垂直高共性为目标,一直扎根于美妆行业,结合大家的需求去摸索,同时也希望能聚合这个行业的其他从业者互助与学习。

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