被称为新式美妆集合门店的Wow Colour和THE COLOURIST到底有何魔力？柒财经来到北京新中关村购物中心的THE COLOURIST门店及北京华宇时尚购物中心的Wow Colour店铺中。

　　随着近年来国潮美妆风兴起，加之头部主播、各大社交平台中KOL（意见领袖）等的营销孵化，Colorkey、橘朵、RNW等新锐国货美妆品牌雨后春笋般出现，并以其平价、质优的特点俘获大量Z世代。

　　此外美妆，100%免费试妆，是新式美妆集合店的另一大特点。“网上很多博主种草一些新锐国货品牌，但是自己没有试过，盲目下单怕踩雷，所以我一般会去线下门店试用，按效果理性拔草。”Wow Colour店内一名消费人员称。

　　以2018年成立的Colorkey为例b体育，果集数据显示，2019年，李佳琦直播间 Colorkey 2万件柔雾哑光口红仅5分钟全部色号断货；2020年7月，其淘宝直播场次更是高达9529场；2021年，618天猫预售彩妆中，Colorkey位列第一。

　　例如，THE COLOURIST门店中，一款150ml的“逐本清欢植萃洁颜乳”售价118元。在逐本官方淘宝旗舰店中，其店铺有满110元减10元优惠券，折后仅108元/瓶。而在此前李佳琦直播间中，该款商品更是低至88元/瓶，并赠送补充液及分肤体验装。

　　另外，虽以丝芙兰、屈臣氏为代表的传统美妆集合店2018年至2020年 GVM复合年增长率较Wow Colour和THE COLOURIST相比明显放缓，但其仍以多年来所积累的渠道优势碾压后两者。

　　无独有偶，THE COLORIST在2020年新开223家门店，但去年上半年因受疫情影响合计关闭了25家未达到业绩标准的门店。截至2021年上半年b体育，THE COLORIST现存240家门店。

　　另值得一提的是，Wow Colour和THE COLORIST两家新式美妆集合店并非“横空出世”，前者背靠已在纽交所上市美妆，并向港交所递表的名创优品；后者有去年年底已向港交所递交招股书的KK集团做背书。

　　截至2019年、2020年以及2021年6月30日止财政年度，名创优品分别实现营收93.95亿元、89.79亿元以及90.72亿元，对应的净亏损分别为2.9亿元、2.6亿元和14.29亿元。b体育