“飒气的女运动员，给画成这样”……杭州亚运会落下帷幕，美妆品牌花西子为乌兹别克斯坦体操传奇运动员丘索维金娜（网友称作“丘妈”）拍摄的广告又引发网友热议。不少网友表示难以接受花西子给“丘妈”安排的妆容，有网友还发出了“丘妈”在其他广告中的造型对比图，认为花西子的造型“不伦不类”，“花西子审美”等多个线元眉笔”成为网络热梗后，花西子后续一系列令人费解的公关举动，意外发酵出了多个话题，如蜂花、郁美净等品牌意外接到流量、抱团营销，网友戏称“泼天的富贵终于轮到老国货”。不过这波国货热销更多是因为“便宜大碗”，网友“激情下单”之余，也同样引发了一些业界思考。有专家称，国产美妆品牌进军高端市场最底层的核心还是要抓住新技术、新消费者和构建新渠道。

　　“花西子这是亲自下场给大家拔草啊。”“从发型到首饰到妆面，全部精准踩雷，找个好化妆师难么？”在花西子近日发布的广告视频中，乌兹别克斯坦体操老将丘索维金娜被画上了中国古代妆容，广告中注明的“温婉妆造”，却被网友认为不忍直视。对此，花西子客服回应称，花西子是中国美妆的代表产品，不能适合所有人的爱好b体育，反馈的建议会反映给相关部门。随后，该广告被品牌方面隐藏处理。

　　“丘妈”妆容广告在网上引发热议后，不少网友又拿出丘索维金娜为杭州丝绸国货品牌万事利拍摄的广告硬照作对比，照片中的“丘妈”从容淡定，网友评价“拍出了高级感”、“释放柔软的力量，这才是丘妈。”并纷纷表示“种草了”、“马上就想下单买围巾”，还有人笑称“泼天的富贵”继日化、文具后，又要来到服装界。

　　“泼天的富贵”梗源自花西子“一支眉笔79元贵不贵”的话题引发广泛讨论后，蜂花、郁美净等老牌国货品牌纷纷在直播间推出“79元产品套组”，吸引大量关注。这波老国货的组团狂欢，被网友调侃为收获“泼天的富贵”。

　　没想到的是，“泼天的富贵”此后还来到了文具界。9月26日，花西子在微博发布评论称“真的有人会拿克重去衡量眉笔的价值吗？”并用买2B铅笔和自动铅笔来做案例进行比较说，“你最终是因为笔芯克重才买的自动铅笔吗？”随后，得力文具在社交平台称：“我若有一款活动铅笔，10块3支装，外加60支替芯。敢问阁下，如何应对？”“花西子 得力”词条由此冲上微博热搜榜第一。在晨光文具官方旗舰店直播间，主播举着“一支眉笔=12支自动铅笔，一支眉笔=150支铅笔”字样的手写牌，还称“砸不坏，眉笔用了还会断”，同样引来销量大涨。

　　“79元眉笔”事件一方面引发的是网友对价格实惠的老国货的追捧，另一方面则是围绕国货高端化的争议。9月26日，花西子官微发文：“我，花西子，6岁半，我有一个梦想，做一个立足本土，走向世界的高端品牌美妆。”此举引来了众人围观。“花西子称想做高端品牌”、“好心态决定花西子一生”等微博话题相继冲上热搜，被视为互联网“发疯文学”新作。

　　而这次花西子为“丘妈”拍摄的宣传视频在网上引起热议后，有人则戏称其为“花西子发疯版2.0”。也有人分析称，也许这是花西子在公关上转变思路，选择“自黑”的形式反向营销。

　　根据波士顿咨询公司与腾讯营销洞察发布的《2022年中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告》，随着经济和社会发展，中国消费者更加注重个人形象提升，高端美妆未来消费预期向好。其中，专业性（成分、技术b体育、专利的重要性持续提升）和性价比是高端护肤的消费趋势；性价比、流行是高端彩妆的关键词，消费者更易被爆款、潮流影响。

　　资料显示，本土企业在高端市场的努力一直未断过。其中有具备一定知名度的国货品牌推出的高端系列，也包含知名国货和高端渠道联合推出的独享高端系列或子品牌，还有一些本身就主打高端的新锐品牌。但就实际而言，国产贵价美妆无论从销售情况还是品牌认可度和国际高端大牌比起来，还有很大的差距。“消费者认为的高端品牌，与品牌方宣称的‘高端’并不能划等号。”有业内人士表示。很多消费者也认为，不会轻易尝试新出的国货高端品牌，一方面是避免踩坑，另一方面是其很难带来与国际品牌同等的品牌价值。

　　除了品牌形象的差距外，重营销轻研发也是很多国货美妆给消费者留下的一个刻板印象。比如花西子被诟病的重要一点，是产品研发实力经不起推敲。企查查数据显示，花西子母公司的有效专利为111条，其中外观专利为79条，也就是说，在79元一支眉笔中，消费b体育者可能更多是为外包装埋单。另外，网红们的营销费、主播们的坑位费和高抽佣，也被认为是推高国货价格的重要原因之一。

　　总的来说，不是消费者拒绝高端国货，而是国货需要先具备与海外高端品牌一决高下的能力，在品牌声量、研发创新、渠道建设等一系列工作上，与高端二字匹配才行。就目前而言，国产品牌进军高端市场最底层的核心还是要抓住新技术、新消费者和构建新渠道。

　　艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》指出，年轻消费者是国潮消费的重点群体之一。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，中国社交媒体高度发达，这对于国货品牌来说，其传播是一个天然的优势，有针对年轻人喜好的营销策略，就能找到“流量密码”。

　　逸仙电商方面对记者称，Z世代的消费者对国货的接受度更高，有更强的文化自信，喜欢有更多不同的表达，因此能够体现中国文化、融入中国美元素的时尚创意的产品都能得到年轻人的喜欢。“逸仙电商一直致力于探索中国美在现代语境下的表达，迎合年轻消费者对中国文化的热爱。例如我们此前推出的完美日记国家地理眼影盘，从中国山河美景中汲取灵感，将自然景观的配色方案和彩妆流行色彩相结合。未来，逸仙会持续探索中西融合的东方美，以年轻人更喜欢的、更容易接受的视角来诠释东方美的形态。”

　　科研与品质也将是越来越多国货注重的板块。近两年凭借高速吹风机走红的国货品牌徕芬，刚刚在深圳发布新品电动牙刷，进军新赛道。徕芬科技方面对记者表示，“技术普惠”是其坚定不移践行的核心产品理念，“这一理念并不仅仅是追求‘性价比’，而是将产品的性能品质提升到旗舰级别，然后再将价格调整到大众普遍能接受的范围内。这一朴素的商业理念不仅是徕芬的未来发展方向，更是长期追求的目标。从之前高速吹风机的大众化价格策略，到这次电动牙刷及刷头配件的全面普惠，徕芬希望通过不懈努力，能够让更多人享受到科技发展带来的便利和价值，从而推动行业进步与社会发展美妆。”