特别说明：本报告监测分析的美妆及日化家清行业主要包括：美妆护肤类、 个人卫浴类和家庭清洁类，其中美妆护肤类包含：洗面/护肤品美妆、 香水、 化妆品、 婴儿护肤用品、 护体用品、 男士用品和其他相关用品；个人卫浴类包含：洗发/护发用品、 沐浴用品、 卫生棉（指卫生巾） 、 牙具/牙膏；家庭清洁类包含：消毒/卫生用品、 洗衣产品、 清洁剂/洗洁精、 纸巾/卫生纸b体育。

　　艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库 （桌面及智能终端）

　　AdTracker广告投入指数：本报告中网络广告投入指数是AdTracker基于对中国300多家主流网络媒体品牌图形广告的日监测数据统计、 对广告主在展示类广告及部分信息流广告的投入进行推算获得， 不含搜索美妆、 文字链、 内容营销（如短视频平台信息流广告） 及部分定向类广告等其他方式的广告投放规模， 并区别与媒体收入口径核算的市场规模；投入指数为预估值

　　2023年1-8月， 美妆及日化家清行业网络广告大盘承压， 投入指数为38.6亿， 同比-9.8%， 其中美妆护肤类、 个人卫浴类投放均不及去年同期， 但家庭清洁类逆势上涨12.1%， 投入指数达6.5亿。

　　视频网站、 视频贴片广告仍然是行业内品牌最偏好的投放媒体与广告形式， 品牌的广告预算多集中于b体育节日、 电商大促等重点期间， 以促进产品销售为广告效果最终导向； OTT端成为投放热门终端， 占比提升至40.5%。

　　三大细分行业投放策略方面， 美妆护肤品牌布局小红书内容营销， 主投全屏广告以强化明星代言效应、 突出电商优惠信息； 个人卫浴、 家庭清洁行业更青睐视频贴片广告， 通过植入视频平台的热播剧、 热门综艺来提升声量曝光。

　　行业内品牌聚焦消费场景， 积极参与电商促销活动、 加深与线上/线下超市的合作， 带动销售的进一步转化。

　　行业内典型品牌——以外资美妆护肤品牌SK-II、 个人卫浴老牌国货蜂花为例外资品牌SK-II2023年在女性节日、 电商大促等重要节点增加广告投放， 深耕传统电商+抖音自播带货。 具体策略有：

　　锁定“中高消费轻” 客群需求， 突出看家成分功效， 采用单品+限定礼盒装推广产品；

　　明星代言、 跨界联名、 冠名植入等多种玩法相结合， 传统媒体+新媒体全渠道营销并导流至购买平台；

　　淘宝、 京东、 抖音品牌官方直播间高频自播+带货主播直播， 实现其网络营销的品效合一。国货老品牌蜂花广告投放预算相对不足， 但其积极利用热门事件及话题进行营销， 依托“国货热潮” 获得销售峰值。

　　借助当下热点事件在短视频等平台与消费者积极互动， 增进情感共鸣b体育， 打造品牌人设；

　　热点事件话题发酵导流至其抖音直播间， 联动其他国货品牌进行“国货团建” ， 借助消费者的国货情怀完成品牌破圈、 “野性消费” 热潮的创造及销售目标的超额达成。