疫情的风暴仍然在全行业中席卷。于美妆护肤行业而言，当前发展属于困难与机遇并存。一方面，有业内人士称2022年美妆护肤行业需要面对行业新规频出、流量红利褪去、资本遇冷的现状；另一方面，随着国家经济发展、研发技术提升以及“Z世代”引领新消费潮流，中国美妆护肤行业获得前所未有的发展，b体育国内美妆消费需求市场不断提质扩容。
与时俱进，创新破局。面对中国美妆护肤行业现状，品牌经营需要跳脱以往的营销模式，结合行业当下环境创新一套适时、适己的商业新打法。与此同时，对行业未来发展要保持信心，应看到消费需求仍存在且不断出现升级，新的消费群体是美妆护肤行业市场复兴的一大关键。
纵观中国美妆护肤行业市场的大环境，其特点还是比较鲜明的。以下是笔者阅读多方资料之后作出的相关总结。
2021年，国家监管部门对市场上违规宣传炒作化妆品功效的乱象进行了整治，凉凉和377美白是其中比较有代表性的事件。
在我国《已使用化妆品原料名称目录（2015版）》（以下简称《目录》）中，收录了3种和相关的原料，分别为仁果、籽油和叶提取物，cbd并未列入其中。但是市面上却有产品借助“cbd”舒缓、修护能量等功效进行自我炒作，声称产品是cbd化妆品。
胡乱使用cbd概念明显不符合规定。cbd被使用在化妆品中不代表该化妆品就属于cbd化妆品，“打擦边球”式宣传是对消费者的欺骗，对行业市场环境的扰乱。
针对这类现象，2021年3月26日，中检院发布《关于就修订化妆品禁用组分公开征求意见的通知》称，根据国家禁毒管理相关政策要求，拟将仁果、籽油、叶提取物和二酚（cbd）等原料列为化妆品禁用组分，现面向社会公开征求意见。
作为头部电商平台之一的天猫很快响应了国家整顿化妆行业乱象的动作，发布关于《天猫国际化妆品平台标准》更新公示通知。该公示通知显示，商品属性发布规范调整为商品发布时必须正确标注品牌、产品规格、商品名称、原产国、化妆品保质期、限期使用日期范围、化妆品净含量、使用方法、警示语、是否含有cbd等。这里特别提到“是否含有cbd”，明确指出商家选择为“是”时，需上传对应商品的四氢酚（thc）检测报告，且thc含量应不超过0.3%。
再说377美白。377的中文名叫苯乙基间苯二酚，被使用在护肤品成分中具有美白淡斑，抗氧化的作用。
377被禁并非成分本身被禁，而是那些没有经过严格备案的377产品品牌被禁。377产品备案周期长达18个月，且要支付近20w的费用。对小品牌来说，难以承担时间与金钱双重高成本。
377备案难是因为377含有美白特征，品牌需要持“美白特证”才能宣传祛斑美白功效。为了对消费者负责，所以备案审核过程极为严格，防止有些商家没有达到377产品添加浓度标准（377浓度达0.2%-0.5%可以美白，浓度上限为0.5%）就大肆宣传美白效果，借此提价销售。
从凉凉和377美白两大事件可以看出国家监管部门在加大力度管控化妆品行业市场。也是在2021年，国家有关部门针对化妆品新原料、虚假夸大宣传、风险物质检测、违规注册等内容发布了相关管理办法b体育，陆续填补行业的政策空缺。
近日，国家药监局发布了《化妆品抽样检验管理办法》(征求意见稿)，其中无中文标签的进口化妆品是重要抽检对象。越来越精细的管理法则是规范化妆品市场的有力手段，使消费者能够进入到安全健康的消费环境中。化妆品商家在品牌产品后续发展中一定要自检自查，避免一切违规行为。
皮肤问题频发，护肤要求不断提升，功效型护肤品需求激增。相关数据显示，2020年中国功效型护肤品行业规模已达到260.1亿元，未来三年功效型护肤品行业规模将以29.4%的年均复合增速继续增高，并于2023年达到589.7亿。
华熙生物、薇诺娜、玉泽、创尔生物、瑷尔博士等国货品牌已经在功效型护肤赛道上抓住时机，推出了广受消费者追捧的产品。
敏感肌修复、抗衰、补水保湿......消费者的需求在推动着功效型护肤品的发展，各大品牌可顺应这一趋势美妆，找准赛道研发相关产品或是在原有产品基础上升级，与消费者共同成长。
如今美妆，消费者心智已经愈发成熟，面对花里胡哨的护肤广告宣传也能做到不为所动，更加理性务实，只有自然的、安心的、有效的护肤品才是消费者的终选。所以在购物的时候，消费者会特别关注护肤品成分，“成分党”也由此出现。
在互联网飞速发展的时代，与互联网保持超高粘度的“Z时代”是成分党的主力人群，借助网上各类渠道掌握相关护肤知识、产品及品牌资讯。CBNData调查数据显示，一二线%的Z世代在购买护肤品前会先做功课对产品进行了解，其中产品功效、产品安全性和产品是否适合自己是他们最关注的前三大问题。
爱美不再是专属女性的追求，男士也在为拥有好肌肤而努力。面对这一趋势，美妆护肤市场陆续出现男士护肤品牌，欧莱雅、碧欧泉、妮维雅、资生堂、曼秀雷敦等都在男士护肤领域占据重要位置。2018年，香奈儿还发布了首个男性彩妆系列。
据前瞻产业研究院，预计2021-2026中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%b体育，2026年整体市场规模有望达到207亿元。
以往控油、清洁、祛痘是男士护肤品比较常见的功效，但随着男士对自身形象要求提高，护肤诉求也在变得多元，很多男性开始注重产品的功效和成分。未来，男性美妆护肤将会呈现多样化和细分化的特点。
摸清局势，适势造势，行业及品牌发展一定掌握在顺势创新的人手中。2022年7月5日，CiE美妆创新展在杭州国际博览中心盛大开启。作为2022下半年首场美妆大展，现场迎来了超乎预期的高人气，覆盖供应链、品牌商、生态资源等全产业链资源的600+展商，集中呈现出美妆产业创新力量。7月5日-6日两天时间，展会主办方设置的各项活动这些资源聚集在一起，提供良好的交互机会，为美妆行业发展注入了资源合作势能。
豹品Live作为鳄鱼通告旗下的私域分销平台，也参与了本次展会。通过与现场各大美妆护肤品牌商交流，我们又斩获了众多大牌、新锐品牌合作资源。后续这些品牌会入驻到豹品Live品牌大赏商城，扩大私域分销渠道，触达更多用户。
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