在刚刚落幕的双十一大战中，以珀莱雅、薇诺娜、自然堂等为代表的国货美妆品牌交出亮眼成绩美妆，b体育国货美妆唱起主角。在当下中国化妆品市场国货品牌与国际品牌都快速发展的背景下，中国品牌与国际品牌正在各出奇招b体育，同台竞技。

　　近日，就对中国美妆市场的相关看法，羊城晚报记者专访了爱茉莉太平洋中国总裁黄永慜。

　　羊城晚报：目前，中国市场消费结构正在不断升级，城市化进程也在不断深化。在您看来，中国消费者对于美妆产品和服务的需求有什么样的变化？消费降级和消费升级您更认同哪一个？为什么？

　　黄永慜：我们看到中国美妆行业呈现出高端和大众品类的两大趋势。高端产品以高科技和功能性产品为主，重视功效和技术，功效类护肤市场增长迅速，且品类细分化，从基础护肤走向精致护肤。而大众产品相较于过去，不仅在品质和性价比上不断提升，更是涌现出很多引领时尚潮流的热门产品。

　　羊城晚报：您认为，目前中国的美妆市场呈现什么样的趋势？对此你们做出了哪些应对的举措？

　　黄永慜：我们发现中国的主力消费者人群呈现出年轻化的特质，特别是90后、00后已经成为消费的主力人群。中国的年轻消费者对于包括抗老在内的皮肤保养更加关注。发达的社交网络也让化妆品的产品信息更加透明，从而也催生出一批研究产品功效的KOL和护肤爱好者。

　　从我们的经验来说，针对中国的数字化发展趋势，我们也在积极推进多维度电商平台布局。除了以天猫、京东为主阵地强化品牌地位和形象美妆，我们也大力发展抖音、快手等社交电商平台b体育，挖掘业务增长机会。

　　羊城晚报：近年来，除了传统外资竞争对手之外，随着中国文化资产增长与国际影响力提升，国货风潮正在各行各业持续兴起，一批优质国货品牌相继涌现。对此，您持什么样的态度？你们会因此对中国市场重新定位吗？您觉得，外资美妆巨头与中国国货应该如何竞合发展？

　　黄永慜：中国本土品牌的崛起进一步推动了中国美妆行业的蓬勃发展，这说明中国市场仍有非常大的潜力，消费活力依然强劲，这更加坚定了我们继续投资中国市场的信心。中国市场一直是爱茉莉太平洋最重要的海外市场之一，我们持续关注中国消费者的需求动向，坚持“以消费者为中心的产品创新”的核心战略，从包括品牌内涵、产品矩阵等入手，与中国消费者建立更深入的沟通与连接，同时也对我们持续不断提升自身的创新研发能力提出了更高的要求，加速品牌焕新产品更新迭代的能力。

　　我们相信百花齐放，市场才能涌现出新气象，新未来。通过更多的行业交流，发挥各自优势，共同为中国消费者提供更多优质产品，也进一步推动中国美妆市场的发展。