摘要：从红利时代到复利时代，美妆行业正迎来了一场新的大洗牌，林清轩开始打起“研发牌”，并带领美妆市场逐渐凸显中国特色。

　　随着第十五个“双11”拉开帷幕，各行业在预售阶段的涨跌疲乏也逐渐显露出来，曾经高歌猛进的美妆品牌开始出现增长放缓的迹象。确实，在过去的五年里b体育，美妆行业经历了前所未有的快速发展时期，涌现了一批新锐国货品牌。然而，受到多重因素的影响，整个行业开始减缓步伐，进入了周期性调整期。

　　流量、直播与国潮，曾被认为是美妆品牌们崛起的三大“法宝”b体育。现在，随着市场环境的变化，美妆行业正迎来一场新的大洗牌，进入竞争的下半场，从曾经的红利时代过渡到了复利时代。

　　美妆的上半场，卷成分：你是“二裂酵母”，我是“光甘草定”；你是“烟酰胺”，我是“玻色因”。卷价格：你是99，我是79；你是59，我是39……可以说，能卷的地方都卷了，过去的红利也已见顶，剩下的只有一群前所未有的冷静的消费者。美妆竞争的下半场，还有哪些“金矿”尚待发掘？

　　这时候，随着流量优势逐渐消褪，品牌之间的竞争不得不回归理性，研发开始被摆在了新的高位。以前，各种独家技术以及技术成分都是国际大牌如数家珍的亮眼标签，现今这些也慢慢成为以林清轩为代表的国货品牌身上，难以忽视的存在。

　　比如，林清轩的王牌单品就是被称为“小皇瓶”的山茶花修护精华油，它基于诺贝尔奖获奖的细胞自噬原理，采用了全新的第四代独家专研配方“清轩萃4.0”。产品中融入了抗糖和抗氧的双重抗老矩阵，形成了“内部修护外部抗老”的明确方向。同时还添加了皮肤仿生和水感透气配方两大专利技术以提升肤感体验。同时，产品还结合了皮肤仿生技术和水感透气配方，提升了使用体验。凭借出色的功效，林清轩的“小皇瓶”从第一代到第四代累计已产销2000多万瓶，三度荣登天猫面部精华油热卖榜第一名，压过一众国内外美妆大牌，销量口碑双丰收。

　　此外，林清轩的山茶花抗老面霜，采用的是核心“双面胶”抗皱专利技术以及林清轩自研的2大灵魂抗老原料“清轩萃4.0”和“山茶类胜肽2.0”，还添加了抗老界当红的4大明星成分，这些精心挑选的成分让高山红山茶花的抗老修护力直击肌肤基底膜，实现了28天内淡化四大皱纹的显著功效。上市仅两周，便创下了1000瓶的疯狂销售纪录。

　　越来越多品牌已经认识到，过度依赖密集式流量推广难以构建牢固的品牌护城河。相反，那些注重研发投入的品牌往往更容易赢得“良心国货”的良好口碑，从而实现营收和毛利的增长。国货美妆要在竞争的下半场迈向“高端化”，离不开研发实力的提升。

　　以中国文化为本，用中国特色植物打造高端护肤品牌，是林清轩发展之路的理念核心。那么，如何立足“中国文化”？让中国特色“逐渐凸显”？其实，“林清轩”这三个字就十分具有中国风。

　　生物合成的中国成分，是美妆高质量发展的一个机会点。在护肤品领域，化学合成配方的时代属于国际大品牌，而中国拥有大量的特色植物，林清轩所选的中国特色植物山茶花便是其一。以差异化竞争“突围”，中国特色植物成为关键。

　　据了解，林清轩在近20年的发展历程中始终秉持着“中国式”品牌发展的道路，专注研究中国特色植物——红山茶花护肤科技。作为红山茶花抗老修护领域的专家，林清轩不仅是中国红山茶文化“走出去”、走向国际舞台的传承者和传播者，更是坚定了这朵红山茶花的价值，使得中国本土企业能够以自身的文化底蕴走向国际，并为建设国际消费中心贡献力量。

　　今年9月，林清轩举办了“20年，更年轻”品牌战略升级发布会，林清轩创始人孙来春宣布进行品牌升级，打造全新的东方美学产品。孙来春表示，全新的品牌视觉系统不仅延续并深化了过往的东方视觉表达，还将东方美学的抽象写意与当代美学的纪实风格相融合。在充满饱满和强烈视觉冲突的碰撞下，形成了属于林清轩高端护肤品牌的东方优雅超写实美学。同时，品牌提取了核心超级符号——红山茶花，呈现了红山茶花的东方姿态。基于传统东方绘画的构图原则，结合当代植物学纪实手法美妆，打造出了具有超写实美学特色的“现代东方审美的红山茶花”。

　　当前，单靠营销就能取得成功的时代已然成为过去美妆。在美妆市场竞争日益激烈的情况下，产品才是真正讲述自身核心竞争力的基础逻辑。目前，林清轩的发展路径为美妆竞争的下半场提供了新的思路和方向。未来，我们将拭目以待，看林清轩能否持续引领国货护肤产品走向新的市场高度！b体育