俗话说“女人爱美是天性”，随着年龄的增长，不少90后开始踏入社会美妆，开始有了足够的消费能力，渐渐成为当下化妆品品类的消费核心人群，且她们对于高端品牌的热爱更是高于其他年龄层。

　　近年中国美妆市场出现了一批20岁出头，愿意砸钱在高端奢侈品类化妆品的年轻女性，据2016年凯度消费者个人美妆指数调查研究显示，20-29岁的年轻女性已经成为美妆消费的主力军美妆，尤其喜欢高端品牌，喜欢程度远远超过其他年龄层。90后这一群体较注重外在形象，加上其消费观念不如旧时，愿意花更多的钱在美妆品上，她们在美发、美甲、美妆领域的消费明显高于她们在固定投资和千元以上的消费。据数据显示，她们在奢侈彩妆品牌领域贡献了53%的销售额。

　　据媒体报道b体育，不少月收入4000-5000的90后女性每年在化妆品上的花费可能占其年收入50%-80%，她们的购物清单里不缺高端化妆品，如兰蔻、阿玛尼等，甚至还有SK-IIb体育、CPB和La Mer（海蓝之谜）等超高端品牌，以往这些高端品牌一般都被贴上30岁左右的标签，但是随着国内女性消费者对美妆消费意识提升，各种渠道的传播等，高端品牌美妆品开始呈现年轻化和数字化的趋势。

　　目前不少高端化妆品牌都发现了消费者年轻化的现象，为了吸引受社交媒体影响较深、喜欢网购的年轻消费人b体育群，品牌也开始加大在线渠道的重视和投入，采用更年轻化的营销方式，比如阿玛尼将会于今年1月16日首次进驻电商平台上线天猫旗舰店，而SK-II更在去年10月份找到作为新时代有个性年轻人的代表之一，以“酷”、“有个性”为形象的窦靖童代言旗下的“神仙水”，配合品牌年轻化和多元化的发展需求。

　　有分析指出，购买和使用美妆产品已经成为大部分新一代年轻女性生活中不可或缺的一部分，未来5年，年轻化、细分化和数字化将为中国美妆市场带来持续的增长动力。