要成就不凡，跟随潮流从来不是答案，制定新的规则、打开新的想象空间，才能成为产业的引领者。

　　今年，这些全球美妆产业的杰出代表通过对于时代脉搏的准确把握和敢于变革的勇气，为自己创造了新的增长机遇，同时也塑造了美妆产业的未来。

　　短短三年，Selena Gomez的Rare Beauty证明，一个以自爱和提高心理健康意识为基础的彩妆品牌也可以获得商业成功。该品牌2023年的收入预计将达到3亿美元，其影响力甚至已经开始超越它的明星创始人，成为社交媒体上的热门品牌。Gomez希望建立的不仅仅是一个品牌，而是一个资源渠道和平台，围绕自我接纳和心理健康展开积极的对话，无论是对完美身体神话的质疑，还是对于心理健康问题的探讨，都在消费者中引发强烈共鸣，而该品牌的产品也建立在品质而非明星效应之上，该品牌的首席运营官Mehdi Mehdi表示，消费者最大的购买动力来自口碑，使用过的人会告诉朋友或是在社交媒体上分享：“这不是你想象中的任何名人美妆品牌，这些产品真的非常好b体育。”

　　自2006年推出Tom Ford Beauty以来，该品牌一直是雅诗兰黛集团耀眼的明星，随着其香水和彩妆业务取得成功并不断增长，Tom Ford Beauty正在向一个十亿美元级品牌迈进。而这一雅诗兰黛有史以来规模最大的收购则标志着这家美妆巨头进军时尚界，也成为该公司在艰难一年中继续前进的灯塔。

　　凭借涵盖Pantene、Aussie、Nou等品牌的多样化产品组合，宝洁护发业务今年在美国市场取得了市场领导地位，收购Mielle Organics、Native成功进军护发领域，则进一步巩固了这一地位——这两个品牌同时成为美国增长最快的护发品牌。在新品牌之外，宝洁的传统品牌也持续发力，例如Head&Shoulders推出了Bare系列，通过仅含九种成分的极简配方对抗头皮屑，Herbal Essences也与皇家植物园邱园建立了合作伙伴关系，来鉴定植物成分。

　　2023年前9个月，高端护肤品是美妆领域增长最快的品类，而Glow Recipe很可能是推动这一增长的品牌之一。得益于西瓜提亮精华等明星产品，创立于2014年的Glow Recipe已成为深受Z世代喜爱的品牌，#GlowRecipe话题在TikTok上的浏览量超过13亿次，根据CreatorIQ的数据，它在过去两年中一直是EMV排名领先的护肤品牌，2023年的EMV更是达到了2018年的两倍，据估计，该品牌2023年的销售额或将达到3亿美元。

　　在竞争激烈的彩妆市场中，Charlotte Tilbury持续获得出色表现，推动母公司Puig成为化妆品领域的巨头。在市场份额增长上，该品牌排名第三，其社交媒体影响力同样令人印象深刻，EMV在美妆品牌中位居第二，达到4.4亿美元，且增速达到两位数。尽管如此，Charlotte Tilbury仍然没有停止创新，无论b体育是推出新的化妆教程App，还是像羽雾唇釉这样的新产品，都让该品牌越发“众星云集”。

　　今年，Dior更新其传奇的J’Adore系列，推出品牌新任调香师Francis Kurkjdian的首款作品L’Or。为庆祝其传承和历史，Dior还为1999年推出的这一经典系列在巴黎国立高等美术学院举办了一场盛大的展览。有Dior最畅销的男士香水Sauvage加持，Dior已成为香水领域的有力竞争者，不但让其文化历史发挥价值，更时刻立于时代的前沿。

　　说到高端美妆，Amazon长期以来一直是房间里的大象——许多高端品牌都在回避Amazon，因为它们担心在品牌形象和产品教育方面，在线零售商不是合适的合作者。不过，Amazon已慢慢地扭转这一局势，成为了不可忽视的竞争者，该零售商在高端美妆领域拥有12%的市场份额，每月有超过1亿的非重复美妆产品购物者。在Melis del Rey的领导下，今年Amazon进一步巩固了其在美妆领域的地位，重点关注三个关键领域来吸引奢侈彩妆消费者，包括沉浸式科技、个性化和提升购物体验美妆。这个策略立即获得了回报，传统百货零售业“三巨头”之一Lancôme也在今年加入了该平台。

　　在2022年2月接受任命后，Creighton Kiper立即展现了他的影响力。他接手并加速了Walmart的现代化战略，业务也凭借其品牌组合的更新而得到提振，护发品牌Madison Reed进驻了1500家门店，护肤品牌Bubble和Hero等继续引起共鸣，而Current State等新品牌的销量也在飙升。Kiper是Walmart的老将，他负责的业务从儿童服装到宠物食品，再到保健品，但他已经证明了自己是一位美妆领域的“好学生”。“美妆趋势会变化，就像时尚一样，”他告诉BeautyInc，“我们有一些会坚持的核心原则，并保留变得更优秀的发展空间。”

　　Mary van Praag加入Milani Cosmetics担任首席执行官时，疫情正对美妆产业造成巨大打击，Milani所在的大众彩妆领域下滑了20%。但Van Praag毫不畏惧，她召集了一个顶尖的领导团队，将业务重心重新集中到彩妆的核心竞争力上美妆，加大了对其明星产品的投入，并重建了与主要零售商的合作关系。三年后，Van Praag成功扭转局面，Milani成为唯一一个在大众彩妆领域跻身前10名的独立品牌，今年的销售额更是增长了30%。对于Van Praag来说，成功取决于她团队的实力。她今年早些时候表示：“我认识到，无法建立一个充满活力、不断发展的大众彩妆品牌，可能是由于在关键要素上的执行出了问题。”她同时指出，公司的未来发展还将高度关注店内体验，“它是品牌核心架构、创新和沟通能力的结合。”BINC

　　在2023年，全球美妆产业的领导者以出色的业绩表现、准确把握市场机遇的战略转型、对社会责任的坚守以及不断打破既有框架的产品创新，共同成就了精彩的一年，开启了未来的无限可能。

　　自落地中国以来，WWD BeautyInc已连续成功举办了四届国际美妆产业大赏，凭借国际视野和专业水准，中国版国际美妆产业大赏不但全面关照全球美妆产业的发展现实b体育，更通过对于亚洲市场的深度洞察，赋能中国本土和亚洲的新浪潮。

　　今年，中国版BeautyInc Awards将继续关注全球特别是中国美妆产业的变化与发展，通过表彰过去一年中表现最为杰出的企业和人物，记录2023年美妆产业的不凡成就者，展望美妆产业的未来图景。