正值秋冬换季时节，皮肤更容易干燥和敏感，护肤品的选用对于保持肌肤健康显得格外重要。

　　近年来，美妆行业刮起了一股强烈的“纯净”风潮，推崇使用不含有害化学物质、合成成分或人工添加剂的护肤和化妆产品。这个概念被称为“纯净美妆”，其主旨在于提供更安全、更健康的美容选择。“纯净美妆”的兴起不仅反映了消费者对健康、环保等方面日益增长的需求，还影响了行业内的产品开发和市场趋势。不过，“纯净”就一定更好？有人质疑“纯净美妆”只是一种市场概念。

　　如今很多消费者都听说过“纯净美妆”，但不少人并没有真正了解它的含义，有人认为“纯净”指的是天然/有机，有人认为指安全无毒成分。有部分业内人士也认为，由于没有统一的、受官方监管的定义，“纯净美妆”本质上是一个“营销术语”，很多概念都是“纯净美妆”品牌牵头提出的。而比较受到认可的“纯净”定义，则包括成分无害零添加、环境亲善零伤害、动物亲善零残忍、可持续环保零浪费等方面。

　　有分析认为，“纯净美妆”的流行趋势并非偶然，而是由多个重要驱动因素推动的。随着消费者越来越关注自身健康，追求自然的生活方式，他们需要寻找更安全、更天然的美妆选择。其次，环保成为全球关注的重要议题之一，而“纯净美妆”产品通常使用天然、有机和可持续的原材料，减少了对环境的不利影响，如化学农药和化工废物的排放，也使得消费者越来越倾向于支持那些致力于环保的品牌。此外，明星和美妆博主在“纯净美妆”概念的传播上也发挥了重要作用。

　　如今，消费者更容易获取关于化妆品成分和产品评价等信息。很多消费者热衷研究“成分”，比如哪些是具有抗氧化性的天然成分，哪些是含有天然保湿剂的成分，哪些是对皮肤有潜在刺激的化学添加剂（人工添加剂和合成香料）等等，有的消费者甚至还会去了解生产过程和测试方式，而“纯净美妆”也在一定程度顺应了部分消费则对成分“纯净”的要求。

　　近年来，从欧莱雅、资生堂、丝芙兰到宝洁，全球各大美妆巨头纷纷入局“纯净美妆”。如2019年资生堂集团宣布以8.45亿美元收购醉象，2023年4月欧莱雅宣布以25.25亿美元收购澳大利亚“纯净美妆”品牌伊索等，后者更是欧莱雅集团史上最大一笔收购。

　　根据《2023纯净美妆趋势报告》，截至2023年4月，已有200个专注于“纯净美妆”的海外品牌通过天猫国际进入中国市场，发布了上千款“纯净美妆”新品。天猫国际“纯净美妆”类目2022年新品牌成交同比增长236%，2024年天猫“纯净美妆”市场规模预计达40亿元以上。

　　同时，b体育越来越多主打“纯净美妆”的本土品牌正在崛起。如2022年花皙蔻品牌升级再造东方“纯净美妆”，一叶子转型“纯净美妆”。资本市场也加码“纯净美妆”赛道，近三年多个宣称“纯净”的美妆品牌获得融资，如LAN、得意、MOJA、YOKIA等。数据显示，截至今年2月，中国市场已涌现出上百个“纯净美妆”定位的品牌。值得留意的是，“东方”概念成为本土“纯净美妆”出圈的优势，从产品原料、包装到设计理念都融入了本土化特色。

　　“纯净美妆”消费观念的深入推动了行业品类渗透。《2023纯净美妆趋势报告》显示，清洁品类下，洁面、卸妆类目分别增长14%和7%，增势迅猛；护肤品类则由涂抹面膜、精华油类目带领品类增长；彩妆品类，唇蜜唇釉以86%的增速，强势爆发。报告还指出，“纯净彩妆”品牌确实更受欢迎，且更向头部品牌集中。

　　在社交媒体上，国内消费者对“纯净美妆”的讨论热度一直居高不下，如今在小红书上关于“纯净美妆”的笔记浏览量超过1500万人次。不过，“纯净”虽为出发点，品牌的最终目的是满足功效和消费体验，也有消费者质疑一些“纯净美妆”品牌只是玩概念，“不要强行灌输，这么强调敏感肌适用，强调什么纯净美妆，不如直接说功效”。

　　业内人士指出，护肤品的适用性取决于多个因素，包括个人肤质、需求b体育、产品类型和目标。天然成分通常来自自然界，如植物、矿物或动物，可以包括植物油、植物提取物、花草精华等美妆。这些成分可能对皮肤有益，具有抗氧化、保湿和滋润的性质。它们通常被认为对环境友好，因为它们不会对水源或土壤造成污染。

　　然而，化学合成的成分也可以在护肤和化妆品中发挥重要作用，例如防晒剂、抗皱成分和防腐剂等。这些成分经过科学研究和测试，可以提供特定的效果，并且在一些情况下b体育，可能比天然成分更有效。

　　最重要的是，产品的品质和安全性不仅取决于成分的来源，还取决于产品的制造和配方。品牌的透明度、临床测试和质量控制都对产品的安全性和有效性至关重要。因此，消费者在选择护肤和化妆品时，不仅要考虑成分的天然性，还应考虑产品是否适合自己的肤质和需求，以及品牌的信誉和透明度。最好的选择是根据个人需求和肤质来决定是否使用天然或化学合成的产品，或者寻找产品中的平衡点。

　　此外，消费者普遍认为，“无添加”“0酒精”“0人工色素”“纯净成分”的“纯净美妆”，应当具备“成分温和、敏感肌友好”这一特点。不过，虽然“纯净美妆”产品通常避免了一些常见的皮肤刺激成分，但仍然可能包含天然成分中的某些物质，如某些植物提取物、精油或香料，可能对敏感肌肤产生不良反应。因此敏感肌消费者在选择产品时还是要小心谨慎美妆，并根据个人肤质和需求来决定。