b体育在本季度，联合利华、欧莱雅、Natura&Co等公司集体出售品牌，反映出当下美妆大集团重新聚焦核心资产而非大肆扩张的趋势转变。在令人担忧的经济前景和谨慎的市场情绪下，即使是业绩表现良好的美妆巨头，仍然背负着巨大压力——投资者往往会希望它们拥有超出预期的表现。因此在资产战略上，美妆大集团正在舍弃增长性较低的非核心品牌，将资源聚集于高增速的业务。

　　此外，这些大集团也在积极寻找新鲜血液，把握增长机遇，比如联合利华和资生堂在持续出售品牌的同时也都瞄准了目前市场上的热门品牌。

　　BeautyInc美妆观察根据公开消息统计，2023年第四季度，国际美妆市场发生主要投融资事件29起，多家大集团剥离资产，更专注于核心业务；呼应近期彩妆市场的恢复，彩妆赛道热度提升；“纯净”、可持续、天然等关键词持续受到关注。

　　在几经波折之后，联合利华宣布，已同意将包括Q-Tips美妆、Caress、Timotei和Tigi等20多个非核心个护品牌的业务部门Elida Beauty出售给投资公司Yellow Wood Partners LLC，收购预计将于2024年中期完成。随后，联合利华立即宣布将收购热门生物技术护发品牌K18，交易预计将在新年第一季度完成。这一创立2020年的品牌针对头发受损问题，主打专利成分K18Peptide。在此之前，联合利华还宣布出售男士理容品牌Dollar Shave Club的多数股权给私募公司Nexus Capital Management LP，保留35%的股份。

　　联合利华在近两年一直在通过剥离低增长的资产对业务进行调整，新任首席执行官Hein Schumacher加入后，进一步强调了专注于核心品牌的战略，迅速收购K18也足见其投资高增长性品牌的决心，拥有科学背景的高端护发品牌在近几年发展势头强劲，K18则是这一趋势中最受关注的品牌之一。

　　该公司的第三季度财报显示，美妆与健康部门的增长持续放缓，虽然该公司多次在财报中提到高端美妆品牌增长强劲，但这些体量相对较小的品牌或许还不足以驱动这一消费品巨头的增长，根据财报中的数据，联合利华的市场份额仍在下降，这是联合利华亟需解决的问题。

　　资生堂将收购功效护肤品牌Dr. Dennis Gross Skincare的母公司DDG Skincare Holdings，以此加强其核心高端护肤业务。此前，资生堂还设立了一家风险投资基金LIFT Ventures，面向美妆和健康领域处于成长早期的创新企业，该集团已收购了两个快速增长的小型品牌：益生菌痤疮护理品牌Phyla和澳大利亚高端男士理容品牌Patricks。LIFT Ventures将由资生堂美洲公司总裁兼首席执行官Ron Gee领导，“将主要关注西半球的创新企业，同时保持全球视野。”

　　在成为个人美肤健康公司的目标下，资生堂在近几年通过一系列资产出售和收购，将目光进一步聚焦护肤和健康品类，具体来看，资生堂一方面重点关注功效护肤赛道，另一方面也更加注重欧美市场，尤其是在目前日妆在中国遇冷的情况下，欧美市场或将为资生堂带来新的增长机遇。

　　在Natura&Co最近公布的业绩中，The Body Shop的收入仍在下降，从备受瞩目的天然美妆代表性品牌b体育，到如今业绩一直难以提振的“不良资产”，The Body Shop的兴衰也反映出天然美妆市场的变化——拥有更新鲜品牌形象与叙事、更注重科学性和功效性的品牌正在抢夺市场份额。此外，从连续出售两个品牌的行动来看，Natura&Co重组业务的决心强烈，该公司的另一品牌Avon目前也陷入增长困局，如果Avon的业绩始终没有起色，很可能也会成为下一个被出售的目标。

　　欧莱雅集团已将天然美妆品牌Sanoflore出售给法国投资基金Ekkio Capital和Sanoflore新任首席执行官Sergio Calandri。欧莱雅于2006年10月收购了Sanoflore，在当时归入活性健康化妆品部，该集团在一份声明中表示：“集团的战略是收购的同时也出售一些品牌，以保持强大的品牌组合及其互补性，确保集团的长期蓬勃发展，欧莱雅皮肤科学美容事业部的成功是基于聚焦在医疗保健专业领域得到应用的品牌，在这种情况下，该部门决定将重点放在其品牌组合中的皮肤学品牌上。”

　　随着皮肤科学美容事业部不断交出优秀的成绩单，欧莱雅自然也开始对这一业务部门重点发力美妆，通过出售Sanoflore和关停Decléor进一步明确皮肤科学美容事业部的定位，聚焦那些拥有专业人士背书、消费者认可度不断提高的品牌。但欧莱雅并未放弃在天然美妆领域持续开拓，收购Youth to the People和Aesop就是例证，在如今的美妆市场中，它们独特的护肤理念及品牌形象无疑更具竞争力。

　　Amyris旗下品牌几乎集体“贱卖”反映出Amyris此前在扩张过程中的失策——在本身缺乏相关资源和经验的情况下，跨多个领域快速打造出多品牌矩阵，且旗下品牌大多没有很大的市场影响力。特别是在收购名人美妆品牌上，Amyris的策略显得有些盲目，虽然明星的影响力让其个人品牌拥有天然优势，但要真正脱颖而出，品牌本身准确的定位和专业的运营不可或缺，而且随着消费者也开始对这样的品牌产生厌倦，名人美妆逐渐成为少数成功者的游戏。

　　在原料领域，美妆巨头也在调整其资产组合，IFF以8.1亿美元将其高价值活性和功能性化妆品原料部门Lucas Meyer Cosmetics出售给了瑞士化学品公司Clariant，专注于核心业务；德之馨增持了美国美妆颜料粉末公司Kobo Products Inc.的股份，持股比例达49%，加强其在矿物防晒剂和彩妆原料上的实力；欧莱雅则继续通过收购和投资科技公司来加强研发，该公司收购了丹麦益生菌和微生物组研究公司Lactobio，将利用其专利微生态发现平台和筛选方法，合作开发新型功效化妆品解决方案。

　　美容机构，尤其是较为轻量的医美诊所仍然是资本涌入的热门赛道，2022年开业的美容诊所Innerskin获得了500万欧元投资，已拥有20家诊所的医美公司Aesthetic Partners获得旧金山投资公司Norwest的少数股权投资，医美水疗机构Truth+Beauty则被医美公司SkinSpirit收购。

　　本季度，资本对于彩妆品牌的热情明显提升，主打可堆叠便携彩妆产品的彩妆品牌Subtl获550万美元投资，专注于唇部护理和唇妆的Sara Happ获得少数股权投资，彩护结合的“纯净”美妆品牌Iris&Romeo获得了True Beauty Ventures的投资。

　　天然成分、可持续是资本关注的护肤关键词，灵感来自韩妆、融合可持续理念的天然护肤品牌Yepoda完成A轮融资，结合了西非植物原料和英式芳疗传统的天然可持续护肤品牌Líha Beauty获得100万英镑的投资，“纯净”护肤品牌The Spa Dr.则被电商集团Trafilea收购。奢侈“注氧”护肤品牌Element Eight也完成了600万美元的融资，高功效和专利技术持续受资本青睐b体育。

　　但新锐男士护肤品牌Disco的破产关闭，或许揭开了火热男士美妆赛道的隐忧——男性消费者诚然是美妆品牌值得开拓的新客群，但是需要思考的是，到底有多少男性消费者有护肤和化妆的需求，以及这些消费者是否需要一个新的男士专属品牌？

　　在香水领域，两位跨界选手进一步发力，珠宝品牌御木本与Lalique集团签订香水许可协议，或将拓展其全球市场，Zegna也与Give Back Beauty签订了新的美妆授权协议，该公司将负责Zegna美妆和香水产品的生产、营销和分销。另外，可持续“纯净”香水品牌Ellis Brooklyn完成了900万美元A轮投资。

　　此外，于2020年推出的“纯净”护发与身体护理品牌Odele获得了私募股权公司Stride的少数股权投资。

　　除了美妆品牌，品牌背后的服务商和孵化器也在吸引资本的目光，美妆分销商和品牌孵化器SuperOrdinary就在本季度完成了5800万美元的B轮融资，网红美妆品牌孵化器FounderSix也融资1200万美元。BINC