国家统计局数据显示，11月国内化妆品类零售总额达548亿元，同比下滑3.5%，低于大盘，在10月也是如此，化妆品零售额微增1.1%，中国消费者对于美妆的热情似乎正在降温。在本季度，优胜劣汰的游戏持续，有多家本土美妆品牌关停，但也有多家品牌得到国际巨头的注资，国货品牌的崛起进入2.0阶段。

　　BeautyInc美妆观察据公开消息统计，2023年第四季度国内美妆市场发生主要投融资事件10起，国货品牌屡获美妆巨擘青睐。在IPO市场，本土美妆企业的上市之路仍然曲折，美妆原料领域持续保持热度。

　　中国香氛品牌Melt Season宣布获得雅诗兰黛集团早期战略投资和孵化部门New Incubation Ventures（NIV）的战略投资，这是雅诗兰黛集团首次投资中国香氛品牌，也是NIV今年在中国的第二笔投资，此前由周扬青创办的品牌Codemint也宣布获得其少数股权投资。Melt Season创立于2020年，定位东方沙龙香水品牌，此前该品牌已完成两轮融资。

　　国际资本市场已经对中国高端香氛品牌建立全新认知，这些品牌除了立足中国传统文化，也具备了更国际化的视野，比如Melt Season选择芬美意和高砂作为供应商，以“全球化”标准来开发产品，在品牌视觉及零售理念上也符合其高端定位，具备与其他国际品牌竞争的可能性。

　　LVMH旗下投资基金L Catterton宣布儿童护肤品牌海龟爸爸获得其独家A+轮投资，具体金额暂未披露。海龟爸爸于2019年成立，目前已构建了满足全学龄段儿童护肤需求的产品矩阵。天眼查信息显示，2021年至今，海龟爸爸已完成4轮融资。

　　海龟爸爸的发展历程可以说是中国婴童护理市场进化升级的一个切面——具有更新颖理念和品牌形象、更符合年轻父母需求的新锐国货品牌出现，抢夺被国际成熟品牌占据已久的市场，推动婴童护理市场成为热门赛道。在成分、功效等关键词大热的现状下，婴童护理领域也必将受到影响，像海龟爸爸这样打出“植萃+功效”概念的品牌自然受到关注。

　　国货底妆品牌Blank Me的母公司上海永熙信息科技有限公司发生股权变更，新增股东为LVMH集团旗下基金L Catterton的首支人民币基金“路威凯腾壹号（成都）股权投资合伙企业（有限合伙）”，持股比例约10%。Blank Me于2016年成立于上海，集中布局底妆细分赛道，目前已打造出 “小黑盒”、“小银盒” 等多款明星产品。

　　纵观近期国际美妆巨头对于国货品牌的投资，可以发现押注垂直领域小众品牌已被大集团视为增长之道b体育，同时，国际美妆集团仍看好中国美妆市场的长期发展，但比起以往将中国市场单纯视为消费市场，现在它们越来越看重这里逐渐涌现出的、能挖掘中国市场细分需求的新兴品牌。不同于其他彩妆产品，消费者对于底妆产品功能性、体验感的要求更高，打磨出优秀的产品，更容易增强消费者的粘性，建立起更稳固的市场地位。

　　去年10月，据上交所官网显示，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平”）的IPO状态显示为“中止（财报更新）”，到今年年初，该公司已撤回发行上市申请美妆，上交所终止其发行上市审核。毛戈平原计划在IPO中发行不超过2000万股，拟募资11.21亿元。毛戈平曾于2016年递交招股书申请上市，但于2017年暂停，2021年，毛戈平IPO过会，但此后始终没有得到证监会批文美妆。

　　虽然毛戈平的IPO之路数度受阻，并且目前以失败告终，但是毛戈平进一步拓展其业务规模和构成已是必然的方向，就在近日，毛戈平新增一项对外投资：杭州尚都汇化妆品科技有限公司，可能意在加强研发，此前，毛戈平还设立了美妆研发工厂，并收购代工厂，可见其正在不断加强在产品开发上的实力，为业务的升级铺路。

　　对于本土美妆集团来说，通过对外投资加强自身实力已成为主流趋势，在本季度，上美股份也与弘毅致远、经开博谷成立合伙基金，计划投资于美容护理相关产业链中的公司。

　　总体而言，美妆巨擘的投资举动呈现出资本市场对于国货品牌久违的热情，小众国货对于中国消费需求的准确反馈，能够帮助大集团在一定程度上补足短板，从而获得在中国市场持续增长的可能性。

　　与热钱涌入形成鲜明对比的局面是本土美妆企业的“艰难上市之路”，除了毛戈平外，环亚科技和湃肽生物也前后中止了IPO，但也有原料企业鼎龙科技、无锡晶海和曾参投多家美妆品牌的投资公司天图投资成功上市。

　　在竞争激烈的美容美妆市场，获得投资从不是终局，品牌必须形成自己的特色以求差异化竞争，同时需要兼备创新和科技实力，只有建立坚固的技术壁垒才能在大浪淘沙的国际化市场中突出重围b体育。BINCb体育