在完美日记、花西子出海光环之外，从电商平台数据看，另有国产美妆品牌在海外经营着自己的“大”市场b体育。
在Lazada泰国站上，搜索“lipstick”，有一个名为“PINKFLASH”的化妆品品牌以15.99万的销量（截至3月19日）领跑其余多数同类商品。在Lazada印尼等其他东南亚站点上，PINKFLASH lipstick同样有着不错的销量。
从PINKFLASH官网上看到，其产品以粉色基调为主，细分品类包含唇釉、腮红、哑光粉等，是中国化妆品制造商Focallure旗下品牌。
Focallure是一家专注于R＆D、设计、销售和营销的化妆品制造商，旗下拥有FOCALLURE、PINKFLASH、IRENEDA三个品牌，专注于开发高价值、快速时尚、超级品质的化妆产品。其中，FOCALLURE（菲鹿儿）在海外市场表现更为亮眼。
早在2021年双十二活动期间，菲鹿儿就在LazMall拿下6位数美金GMV的成绩，为双十一的2倍。
从PINKFLASH官网上看到，其产品以粉色基调为主，细分品类包含唇釉、腮红、哑光粉等，是中国化妆品制造商Focallure旗下品牌。
Focallure是一家专注于R＆D、设计、销售和营销的化妆品制造商，旗下拥有FOCALLURE、PINKFLASH、b体育IRENEDA三个品牌美妆，专注于开发高价值、快速时尚、超级品质的化妆产品。其中，FOCALLURE（菲鹿儿）在海外市场表现更为亮眼。
早在2021年双十二活动期间，菲鹿儿就在LazMall拿下6位数美金GMV的成绩，为双十一的2倍。
菲鹿儿曾标榜自己要成为“欧莱雅”一样的中国美妆集团，这和完美日记的目标不谋而合，但成为“中国的欧莱雅”并非易事。
欧莱雅集团经营业务遍及150多个国家，拥有36个品牌b体育，超过8万名员工。2019年，欧莱雅集团销售额已经达到299亿欧元，有497项专利注册。显然，对于菲鹿儿和完美日记等中国品牌来说，想要达成这样的目标还有很长的路要走。
渠道上，除了入驻Lazada、亚马逊等电商平台，菲鹿儿还经营自己的独立站，借此沉淀私域流量。与第三方平台相比，独立站模式可以更自由地做个性化运营，对自身的营销活动设置和培育消费者品牌忠诚度方面作用很大。
以菲鹿儿美国独立站为例，购买评分普遍在4.5分以上，比如一款变色眼影售价12.99美元，评分在4.8分（满分5分）。
浙商证券此前一份研报指出，化妆品赚的是消费者“变美的欲望+衰老的恐慌”，其消费的情感属性较高，消费者对终端产品的价值判断较为主观，因此消费者随着收入提升不断升级更高端的品牌，对单一品牌忠诚度差。如何持续有效的占领消费者心智，成为产业链参与者共识，持续不断的营销必不可少。
在海外，越来越多的国产美妆品牌在默默发力。在Lazada印尼站“lipstick”品类中，也有一些总销量过千、过万的品牌来自于中国，但问题在于搜索海外各个社交平台账号，该品牌的粉丝数、热度远不及花西子、完美日记等品牌，甚至没有一个官方账号，这也一定程度限制了国产品牌出海进程。
同样以lipstick品类在Lazada泰国站为例，销量过千、过万的商品中，除了欧美大牌，更多的是在海外社交平台上有热度，积累了一定量粉丝的品牌。
在品牌建立初期美妆，菲鹿儿主要通过Facebook（Meta）、Instagram营销，在品牌主页通过优质内容吸引用户，在这两个平台上扩大了品牌知名度。
方星曾表示，Facebook和Instagram作为全球性的社交媒体，既是菲鹿儿连接海外用户的主阵地，也是品牌增长的核心据点。借助这些社媒平台在全球的用户体量和成熟的服务体系，菲鹿儿不仅可以充分了解当地用户的需求和本土品牌的现状，也能快速精准地触达不同年龄的人群，不断扩大品牌影响力，以及实现流量变现。
同时，菲鹿儿迅速在不同平台上均建立了不同国家的账号运营，形成品牌矩阵。在每条内容后添加focallure等品牌话题标签，及各个平台最热的美妆活动标签促进用户参与。
疫情催化了全球消费者对“社交电商”的接受度，TikTok海外广受欢迎，用户群体和活跃度大幅增长。TikTok是菲鹿儿重点运营的渠道，其对不同地区账号精细化运营，体现为采用当地主播，发布的内容各个地区有所不同，且账号直播频率高。
菲鹿儿在TikTok的流量也超过其他平台。以focallure.beauty为例，该账号是菲鹿儿在印度尼西亚的品牌官方号，累计粉丝260万，远高于其他平台的粉丝数量。该账号日常发布产品展示、试用前后对比，以及线下活动等，扩大产品影响力。
与完美日记、花西子海外营销路线一样，菲鹿儿通过 KOL合作进行内容引导，比较容易建立起用户对品牌的认可。菲鹿儿在TikTok与不少海外红人合作，对产品进行测评展示，这些测评视频播放量、点赞数都比较高，进一步扩大受众圈层，也加快了流量变现进程。
出海时间早是菲鹿儿一个无法复制的优势，更为重要的是，其在供应链上的投入以保证产品竞争力，同时在各大社交平台上大力的营销，令其持续扩大品牌影响力，用户不断扩圈，最终转化为实打实的销量。对于后来国产出海美妆品牌，营销做品牌与生产研发能力则是可以借鉴的关键点。
