今天分享的是【2022年中国美妆行业发展趋势报告】 报告出品方：探迹科技

　　需求持续发力，人均消费增长潜力b体育大，消费群体不断扩容，需求呈高端化、细分化

　　2021年初，国家药监局官宣中国已成为世界第二大美妆消费市场。根据国家统计局数据，2021年1-12月，我国美妆零售总额为4026亿元，同比增长14.0%，超过社会零售总额12.5%的增长率，且是美妆行业销售首次突破4000亿元大关。中国美妆市场人均消费仍有较高的增长空间。一是护肤和彩妆产品的人均消费额仅为欧美与日韩等发达国家的1/3和1/5，远低于国际水平。二是市场教育与认知升级互相驱动，大量人群的消费正在从基础需求产品发展到高阶需求产品:三是消费人群结构年轻化，男件群体的逐步增加，低龄化群体坚持护肤以及农村使用群体的增加等因素的影响将持续扩大，共同推动美妆市场快速发展。

　　供给端行业监管政策逐步生效迎来史上最强监管，行业进入“阵痛期”和“洗牌期”

　　随着中国美妆行业发展速度不断提升，中国政府也频发出台行业政策，规范行业行为，行业迎来“史上最强监管”。在备案完善、监督加强及违法经营成本提升的背景下，对整个产业链来说是一个“阵痛期”和“洗牌期1、新规出台，让新品研发周期变长，备案数锐减，新品注册门槛变高《化妆品生产经营监督管理办法》 (以下简称《办法》) 等一系列新规颁布实施，使得备案数急剧下降，新品注册门槛变高。据国家食品药品监督管理局数据统计显示，截至2021年底，全国共约有1.5万家化妆品注册人、备案人、境内责任人和生产企业完成了企业信息资料登记，较2020年减少了约7万多家。

　　2b体育、新规落地势必会加速行业的淘汰速率据探迹大数据显示，2021年注销企业数量达到91845家，2020年仅为33474家，增长率达到174%。

　　3、在禁用原料上，禁用原料明显增多国家药监局发布《化妆品禁用原料目录》 《化妆品禁用植 (动)物原料目录》，化妆品禁用原料名单达1284个，化妆品禁用植 (动) 物原料则有109个。4、检测成本美妆美妆、换证成本等企业经营成本水涨船高按要求化妆品功效宣称须有科学依据，单个产品的检测成本相较之前大幅上涨，同时《办法》的出台，让今年将迎来一波换证潮，进一步推高企业经营成本。

　　5、2021年，从上游原料，到包装盒b体育，再到终端市场，化妆品行业至少掀起过7次涨价浪潮

　　6、获客难、获客成本增加，营销推广费用占总费用支出50%以上据业内人士透露，营销推广费用占总费用支出50%以上，随着互联网流量红利逐渐减弱，美妆行业获客成本越来越高，推广效果逐渐下降，加之受疫情影响线下获客受阻，进一步限制了美妆行业的发展。