对于美妆产业而言，2023年是充满起伏的一年，也是不断实现突破的一年。3月21日，“破局之年”美妆产业高峰论坛暨第五届The BeautyInc Awards国际美妆产业大赏盛典如约而至，超百位美妆产业精英齐聚上海，共话产业前沿趋势，共同见证本届国际美妆产业大赏榜单的揭晓。

　　在本次盛典上，WWD BeautyInc联合天猫美妆重磅发布《科技护肤 美无定义》2024科技护肤趋势白皮书。

　　2023年4月，WWD BeautyInc与天猫美妆首次联合发布美奢双全科技护肤白皮书，旨在为中国高端奢侈品美妆产业的发展提出前瞻性建议。

　　WWD BeautyInc联合天猫美妆重磅发布《科技护肤 美无定义》2024科技护肤趋势白皮书

　　此次双方再度联手，协同天猫TMIC和飞末Flywheel，整合阿里妈妈数智化能力，迭代科技护肤升级新趋势，以系统化的定义与数据支持，为中国美妆市场贡献更深度的洞察，也为从业者和消费者树立行业风向标，更给予美妆品牌未来发展具体的产业指导。

　　作为全球美妆产业的观察者和记录者，WWD BeautyInc关注的绝不仅仅是品牌和产品，更是美妆产业全价值链的发展图景。尤其在中国美妆市场，连结品牌与消费者两端的平台越来越成为美妆产业链中的重要一环，品牌如何借力平台，实现高效的品牌构建，成为众多品牌的增长突破口。

　　而本届大赏盛典也邀请到天猫及腾讯两大平台的代表共同出席，从平台的视角分享他们对于美妆产业的深度洞察。

　　天猫美妆行业营销负责人颜韵女士带来了《2024科技护肤趋势白皮书》精彩章节的解读，现场提到，护肤产业已迈入科技驱动的新时代，覆盖消费者偏好、细分功效赛道、明星成分、数据赋能等多个视角，这一主题演讲全面解读了科技护肤赛道的繁荣生态与未来增长前景，并呈现科技成分功效图谱。值得注意的是，天猫的调研显示，有80%以上的年轻人对于科技护肤产品有着浓厚的兴趣，颜韵女士表示，年轻消费群体相信科学、愿意钻研科学原理且愿意尝鲜对于美妆产业来说是一个非常好的信号，如何更好地为他们研发产品、与他们沟通，抓住年轻消费者心智，将会是品牌的一个重要课题。

　　腾讯广告美妆行业策划负责人谢振达则聚焦微信视频号，解析视频号如何成为美妆产业内容营销和生意增长的新阵地美妆。基于公众号创造者的储备和视频号的社交土壤，视频号的内容具有一种独特属性，汇集了许多高质量的、与用户生活更贴近的内容，分享率明显更高，也为美妆品牌的价值传播提供了一个高效的渠道。而作为一个新崛起的生意增长平台，视频号正在不断转化微信生态中积累的用户资产，用私域的激活进一步打开公域的流量，创造更多新的可能性。

　　对于全球美妆产业而言，中国美妆市场的关键地位不言而喻，尽管竞争日渐激烈，但中国市场的迅速发展变化也为美妆品牌带来了许多新的机遇，本次盛典特别呈现“中国市场的下一个突破口”圆桌论坛，汇集品牌、服务商、品牌管理商等不同类型企业的多元视角，在WWD China联合创始人暨副董事长杨玟女士和WWD China首席内容官张大川先生的主持下，来自国内外领先美妆企业及品牌的代表分享了他们对中国市场的观察，带来一场极具启发性的精彩讨论。

　　德美乐嘉品牌中国区总经理周榕女士认为，随着消费者在渠道上有了更多选择，品牌需要对消费者做更多的触达才能完成转化，做渠道的差异化分布、与消费者建立情感连接变得非常重要。对于品牌未来的发展路径，周榕女士认为在医美消费市场不断扩张的当下，生美医美化逐渐成为趋势，在此背景下，提供消费者专业的院线护理疗程和可家用的功效护肤品是美容护肤品牌值得思考和尝试的方向。她同时还强调了品牌资产沉淀的重要性，海外小众品牌进入中国市场，或许最初的0到1很容易突破，但走向10亿、20亿以上的量级，品牌资产将是一个破局的关键点。

　　在自然堂集团新产品策划部首席产品官月亮Lorenza Gaja女士看来，对传统中药成分的丰富知识为中国品牌带来了显著优势，尤其是庞大的传统中药资源库仍有潜力有待挖掘。古老成分与尖端技术的创造性融合对于研发端来说是一个巨大的机遇，就中国消费者而言，这满足了他们对品牌文化积淀以及高科技、高效产品的双重期待，对于海外消费者来说，传统植物成分的应用也符合全球性的健康潮流。

　　百秋尚美集团联合创始人&智美CEO胡少群先生则带来对于当下消费者的深度洞察，他认为具有独特性、彰显个性化的美妆品牌越来越受到当下年轻人的关注，而要真正深入了解消费者的主张，AI是一个关键的赋能工具，比如百秋自研的客户人群价值AI模型，可以识别高价值人群在各大电商平台的商品复购连带。根据消费者的真实购物行为，智能识别套装产品分组，带来品牌营收和客户粘度、满意度的双赢。

　　USHOPAL合伙人和品牌副总裁刘韦呈先生观察到，中国消费者在国内第一次接触品牌时，接触的往往是单品端而非品牌端，如何在品牌的长期维护过程中将品牌故事准确传达给消费者，是一个很大的考验。在一个内容碎片化的时代，消费者需要的内容越来越聚类，越来越个性化，因此在KOL营销上，通过合作专业性垂类达人，更有利于品牌内容的准确传达。

　　在过去20余年间，在全球专业编辑与行业顶尖人士的共同评选下，WWD BeautyInc Awards国际美妆产业大赏一直坚持为全球美妆产业作出最为全面、客观的总结，成为美妆产业内最具标杆意义的奖项。

　　而已成功连续举办四届的中国区国际美妆产业大赏，不但让这一权威标准在中国落地生根，更凭借立足中国市场的洞察，为全球美妆产业带来全新的视角与观点，同时为中国本土的新锐力量搭建链接世界的舞台。

　　本届国际美妆产业大赏以“破局者”、“远见者”、“创新力量”、“中国之美”四个维度为索引，以国际视野和专业标准，评选出一份表彰美妆产业杰出代表的榜单，致敬为全球特别是中国美妆产业作出重要贡献的不凡成就者，为2023年全球美妆产业的重要趋势作出总结，同时从中预见2024年产业的发展方向。

　　在超百位美妆产业精英的见证下，这份榜单也于盛典现场正式揭晓，获奖企业与品牌代表依次上台，共享这一荣耀时刻美妆。

　　The BeautyInc Awards国际美妆产业大赏所能为美妆产业从业者带来的，不仅仅是一份具有重要参考意义的“产业年鉴”，也是一个聚拢产业全价值链的高质量平台， “破局之年”美妆产业高峰论坛暨第五届The BeautyInc Awards国际美妆产业大赏盛典的成功举办，正是对这一承诺的再次践行。

　　在未来的美妆产业，无论是开辟新的增长机遇，还是推动可持续发展，合作交流只会越发重要，The BeautyInc Awards国际美妆产业大赏也将与产业各界携手共进，打造促进观点交流、资源联通整合的生态圈，为美妆产业的转型升级开辟更多的可能性。

　　在全新业务架构和积极的资产战略下，汉高在亚太地区的市场地位得到进一步巩固，其核心品牌施华蔻更是以“超级品牌”为愿景，打造品牌、消费者、专业发型师深度互动的良好生态，释放出更大量级的品牌价值。

　　水羊正在向国内领先的美妆集团进发，通过推进国际化、高端化进程，不断加码研发与数字化，逐步建立起具有竞争力的本土品牌矩阵，同时持续为海外品牌进入中国市场提供强大助力。

　　Prada香水美妆以色彩与肌肤系列为品牌拓展全新领域，延续品牌的先锋前卫，这一系列不仅在产品设计上别具一格，突破市场常规，也以全新的美妆分类方式、全新的护肤视角，重新思考美的更多可能性。

　　薇诺娜结合云南特有植物资源和现代科学技术，深入研究国人敏感肌肤问题，提供专业护肤方案，对研发的持续深耕不仅成就了其线上线下优秀的业绩表现，也为推动产业技术创新贡献了一份力量。

　　丝芙兰持续引领零售创新趋势，在中国首家及第二家亚洲未来概念店，以数智化创新及环保理念打造可持续创意零售空间，而首度进入中国的SEPHORiA丝芙兰美妆节更为中国消费者带来独一无二的美妆线验。

　　作为深耕香水美妆领域的全渠道品牌管理公司，颖通集团通过全域市场营销、品牌爆品打造、跨品类孵化，消费者个性化体验等，助力国际品牌把握中国市场的独特机遇，共同驱动品牌全域增长。

　　U Daily Plus优缇利聚焦美容健康赛道，b体育产品线矩阵覆盖口服美容、悦活身心、膳食营养以及机能提升四大品类。运用前瞻科技，以突破性产品带来健康新体验，致力打造中国跨界美容健康品国民品牌。

　　Aveda坚持环境亲善原则，不进行任何动物测试、绝大部分产品不含动物衍生成分，不使用对环境、地球生物有潜在风险的成分，并以可持续替代成分和原料追溯系统打造可持续供应链。

　　皮可熊品牌IP形象皮皮作为皮可熊少女们的亲密伙伴，致力于带来温暖、轻松的陪伴体验。品牌持续深耕唇部品类，通过大热IP的联名合作进一步掀起风潮，以IP带IP的策略，成就高速增长路径。

　　从鼓励可持续消费的“红妍肌活精华露空瓶再续计划”、到关爱癌症患者的“薰衣草花环”公益项目，再到多元开放、激发潜能职场环境的打造，资生堂正在推动建设可持续发展的美好明天。

　　自然堂集团始终坚持打造绿色美妆，将ESG建设融入到企业的决策、运营和发展过程中，在环境保护、包容职场构建、公益事业、公司治理架构上都取得了实质性的进展。

　　法国娇兰与中国山水自然保护中心合作的中蜂保护项目继续取得进展，为中蜂栖息地保护和社区发展奠定坚实基础，蜜蜂学校项目同时也在国内大规模铺开，持续助力生物多样性保护教育。

　　欧舒丹集团自1976年起便致力于可持续发展事业，并于2023年9月成功获得B Corp共益企业认证。旗下欧舒丹品牌始终秉持3R原则：减量化、再循环、再利用，还鼓励消费者将空瓶带到门店进行回收b体育，与消费者共创可持续的生活方式。

　　悦诗风吟提出功效型纯净美妆的四大原则——亲肤、自然、环保、友好，并将兼具纯净和功效的理念深化到多个明星产品上，呼吁消费者保持自信状态，坚定自己的原生之美，共创活力、自信、自由的生活方式。

　　从前沿美妆科技产品的首发，到开放式创新生态圈的建立，欧莱雅让全球科技成果绽放中国舞台，同时以中国的灵感启发世界，为美妆产业的跨地区合作与全球创新提供了更广泛的机遇，共创未来之美。

　　雅诗兰黛始终以尖端科技不断突破边界，全新白金黑钻面霜应用品牌肌肤长寿科学研究的最新成果色提因逆龄科技，激活细胞更新与修复力，带来全新抗衰护肤体验，拓展奢华护肤新领域。

　　迪奥玫瑰金管精华倾注专研复合玫瑰胜肽PLUS，通过从源头抑制老化信源、修护肌肤老化、全皮层持续滋养，建立高效抗老思路，同时促进胶原蛋白和弹性纤维合成，使用后，轮廓更紧致丰盈，肤质更细腻光滑，肤色更均匀通透。

　　珀莱雅红宝石面霜3.0应用品牌联合尖端生物科技平台研发的国内首款独家专利环状多肽化妆品原料——环肽-161，同时以创新双环肽+经典5重信号肽的胜肽组合，配合更强大的胜肽增效体系，带来高效胶原促生能力。

　　HR赫莲娜黑绷带眼霜基于特殊美容项目专研，直击眼周肌肤根源，实现修护式抗老，高浓度30%玻色因溶液首次应用于眼周护理，复配泛醇及玻尿酸，从源头修护抗老力，三重抵御眼周老化痕迹。

　　香奈儿珍藏三十一号唇膏的外观设计灵感来自康朋街传奇镜梯，玻璃被打造成坚实耐用且极具美感的管身，可替换内芯设计则攻克了玻璃管身与全金属替换芯相衔接的难题。12款色号灵感来自品牌历史传承，带来独树一帜的风格宣言。

　　花西子吉运香佩以东方平安扣为灵感，以古法铸造工艺失蜡法诠释东方器物精妙之美的同时，选用珍贵树苔浸膏原料打造沉稳静意的香气意境，兼具配饰与赋香的双重属性。

　　意大利人最重要的生活方式之一“黄昏漫步”是宝格丽日不落漫享香水的灵感来源，依兰的明亮特质与麝香特有的沉稳相结合组成和谐香调，令香氛的不同魅力层次都得以呈现，诠释意式生活艺术的活力与热情。

　　欧莱雅PRO突破性分子级修护新作「瞬顺精华」拥有独家专利肽蛋白链键科技，激活链接受损肽键，全方位修护受损发芯，免冲洗精华质地，实现秀发空气感律动，72小时长效顺滑，1次使用修护2年累计损伤，打造全新科技美发体验。

　　两大传奇强强携手，呈现艺术与美的巅峰碰撞，致敬女性背后的恒美力量。2023年，兰蔻联袂卢浮宫，以卢浮馆藏雕塑为灵感，打造兰蔻x卢浮宫艺术珍藏限定系列，跨越时空共同探寻美的意义。

　　2023全年，BYREDO聚焦Rose of No Man’s Land无人之境，汇集来自不同领域的创意人士，以新意与个性化的诠释重译“无人区玫瑰”经典香气，这项年度企划激发了多元对话，全新的视野就此展开。

　　作为2024春夏上海时装周的独家护肤合作伙伴，德美乐嘉完成了一次品牌认知度和品牌调性的升级，为品牌后续提升全网的人群资产打下坚实的基础。

　　东边野兽利用现代生物转化技术，解放东方草药植物的愈肤活性，同时也以回馈在地社区的一系列公益活动，助力在地文化的传承。

　　谷雨多年来坚持高投入与规模化自主研发，以中国特色植萃中明确的核心功效成分为研发方向，靶向研究其中的有效活性成分，目前已建立起了包括光甘草定、稀有人参皂苷、番茄红素等在内的“中国芯”功效原料库。

　　完美日记正以科技研发和产品创新为基石，打造妆养一体的高品质美妆产品。2023年b体育，品牌将这一理念融入产品研发设计，推出「仿生膜」精华口红，应用全新专利首创唇部仿生膜Biolip™，打造兼具唇部彩妆、唇部精华与唇膜功用的多功能产品。BINC