b体育颜值经济时代，美妆滤镜也在不断迭代更新，站在数字化风口上，AR虚拟试妆工具成为各大品牌的数字营销新宠。在这之外，想要抢占流量先机的品牌，瞄准了相对更”小众“的赛道，比如AR美妆滤镜。美妆创业者Grace Choi在2022年开发了一款教用户如何化妆的TikTok滤镜，这款滤镜发布后，已经在28.1万多条帖子中获得了超过30亿的点击量美妆。嗅觉灵敏的美妆品牌，随后加入了这股风潮，美妆创作者与品牌根据不同妆容和产品联手打造的功能性滤镜b体育，借由TikTok的病毒式传播特性，正在创造一个全新的品牌传播环境。
前文提及的Grace Choi，正是TikTok妆教滤镜的先行者之一，她从事美妆科技开发长达十多年之久，在2014年已通过自己的公司Mink Beauty推出了3D化妆打印机。2021年TikTok推出AR Effect House平台的测试版后，她便开始深入社交媒体滤镜领域。虽然在这之前，Choi也试用过Meta推出的类似的Spark AR平台，但她表示：“它并不像TikTok那样具有对话交流性质，TikTok拥有非常强的创意和互动性，提供了一个很好的实验环境。“
她最初的灵感来自她自己在化妆时所遇到的困扰：如何画出一对完美的眉毛？这也是许多化妆新手都会碰到的问题，这给了她创造滤镜的新思路。Choi并没有加入那些扭曲或者夸大用户面部特征的效果，而是试图让滤镜变得实用——要么是可以解决用户的困惑，要么是用于提高用户化妆能力，或是其他的实用功能。
她利用黄金比例概念创造的这一滤镜会根据用户面部生成一些辅助线，帮助用户绘制出最适合他们面部比例的眉毛妆容。视频首次亮相后，就一炮而红，Choi分享道：“在那次发布后，我感觉得到了认可，这个滤镜正满足了人们当下的需求。”
Choi深知消费者的喜好在不断变化，因此她并不是一个喜欢重复创意的人，“我不喜欢把同样的事情做两遍。”她认为想要在技术上打破TikTok典型内容的单调，关键就在于做到功能和新鲜感的平衡。
随着Choi的妆教滤镜引发热潮，各大品牌也从中发现了其用于品牌营销的潜力。美妆博主Patrick Starr所创立的美妆品牌One/Size很快与Choi合作了一款腮红放置滤镜，用以推广新的“Trio”系列腮红，Nars也与其合作开发了一款修容放置滤镜，Dior Beauty、Fenty Beautyb体育、Benefit等品牌的合作也随之而来，每款滤镜都是针对某种特定的需求。
对于美妆品牌Kosas来说，这种实用滤镜是一个很好的产品教育工具，该品牌与Choi合作推出了一款肤色判断滤镜“Find Your Undertone“，以推广其遮瑕膏。
Kosas首席营销官Adeline Leong表示：“我们将滤镜视为一种教育工具，在TikTok，你可以让博主夸赞你的产品，但现在这种情况已经很饱和了。我们希望消费者可以走进线下商店，同时也希望可以和用户在线上进行交流。“Choi也提到：“我一直觉得在实体店里所可以体验到的试妆经历，比如打阴影、配色调色，甚至是化妆教程，同样可以使用增强现实技术，把虚拟物体和实体环境紧密结合，使得其更加个性化和身临其境。“
在TikTok的病毒式传播趋势下，Leong表示品牌一直在考虑如何推出一款引人注目的产品。在这次推广中，Kosas邀请了6位大博主参与，在两周内，该滤镜在大约4.8万个TikTok视频中累积了1.6亿次观看量，其中超过40个视频的观看量超过了100万，一些视频来自只有几百名粉丝的创作者。
除了Choi之外，也有越来越多的美妆创作者涌入赛道，比如Ulta Beauty Collective的成员和滤镜创造者Zahava Ben-Haim，也试图通过她的随机滤镜来丰富在线交流，她已经在TikTok上有10.6万名粉丝美妆，她的12个滤镜累计浏览量超过2.22亿。
其中，她的第一个作品就是在2023年6月推出的腮红随机滤镜，这款滤镜发布后，马上被Rare Beauty的团队注意到，Rare Beauty负责消费者营销的副总裁Ashley Murphy说到：“当我们看到腮红随机滤镜时，我们就想这太棒了，我们怎么没想到呢？“这款滤镜最终登上了Rare Beauty团队自己的For You Page，也吸引明星创始人Selena Gomez在自己的视频中试用了这款滤镜，该视频获得了超过100万的赞。
Ben-Haim其他受欢迎的创作还包括：“平价化妆品”和“奢侈化妆品“随机提取器，它可以随机挑选出使用者在每个化妆步骤中必须使用的品牌，以及产品排名滤镜、“Ulta Beauty为我挑选下一次要买什么“滤镜等等。
相比于品牌PR向博主寄出精美礼盒，希望博主做产品测评的形式，这种形式更新鲜有趣、更容易与平台用户产生互动，也有助于品牌获得博主的更多反馈。
除了能带来新的营销思路，这种滤镜的另一个好处是，区别于其他显性广告，它不太会引起TikTok用户的反感，比如Kosas底妆滤镜，和“Match Stix Snatch”Fenty Beauty修容滤镜，都没有直接提到所属品牌，只是展示了它们标志性的配色。
正如Choi所说：“如果想要让更多人使用滤镜，品牌宣传越少越好，比如我在一开始说这个滤镜来自Fenty Beauty，下一个人也会这么做，TikTok就像一个回音室，会重复传播下去，用户不会想要这些具有强烈品牌印记的内容。
