在刚刚过去的一季度，美妆行业一如既往地卷，不过，市场出现了崭新的格局：双雄齐头并进。

　　第三方机构最新统计数据显示，第一季度，珀莱雅和韩束在天猫和抖音两大主要电商平台总GMV（商品交易总额）双双超20亿元美妆。

　　据青眼情报最新数据，2024年第一季度，韩束天猫平台GMV为1.79亿元，抖音平台GMV为20.07亿元，双平台总b体育GMV为21.86亿元；天猫平台GMV为12.47亿元，抖音平台GMV为7.62亿元，双平台总GMV为20.09亿元。

　　蝉妈妈的统计数据则显示，韩束品牌在天猫和抖音双平台一季度总GMV为21.69亿，同比增长450%；品牌在天猫和抖音双平台一季度总GMV为20.94亿，同比增长54%。

　　分月份来看，韩束2、3月整体GMV表现不及1月；珀莱雅在38大促期间爆发力强，3月GMV占第一季度总GMV的45.1%。分平台看，珀莱雅主战场在天猫，天猫GMV是抖音的1.64倍。在今年天猫美妆38焕新周中，珀莱雅以强劲的势头超过了欧莱雅、兰蔻b体育、雅诗兰黛、OLAY等外资品牌，位列美妆、美容护肤双榜TOP1。而韩束的主战场则在抖音，抖音GMV则是天猫的11.2倍。

　　韩束为上美股份（旗下当家花旦，2023年财报数据显示，去年全年韩束通过抖音平台的GMV约达33.4亿元，较2022年同期增长约374.4%。2023年韩束销售大增，主要是用短剧等形式成功押注抖音渠道。目前来看，韩束在抖音渠道的强劲势头还在延续。

　　另外，第三方机构统计数据还显示，3月天猫美妆类目GMV为162.82亿元，同比增长13.23%，环比2月增长176%。珀莱雅以5.99亿元的GMV居3月天猫护肤类目第一，再度蝉联榜首，欧莱雅紧跟其后。

　　3月TOP20品牌中有4成为国货品牌，分别为珀莱雅、薇诺娜、自然堂b体育、至本、可复美、HBN、谷雨、欧诗漫，而韩束、溪木源则跌出了TOP20。

　　3月天猫彩妆香水类目GMV为23.17亿元，圣罗兰连续6个月第一。彩妆香水TOP20中有四成为国货彩妆品牌，其中，卡姿兰居第二，彩棠居第四，毛戈平居第七，花西子居第十，其他国货品牌还有花知晓、橘朵、恋火美妆、INTO YOU等。