尽管投资者正在回避许多与消费品相关的行业，但美妆仍然具有吸引力。早期风险投资基金XRC Ventures近期对其美国和欧洲投资者网络进行了调查，发现80%的投资者计划在2024年对美妆领域进行相同或更多的投资。
该公司的合伙人Diana Melencio表示：“消费行业投资者最看好美妆赛道，因为该品类的市盈率一直保持不变美妆，在很大程度上，这与美妆可以抵御经济衰退的特点有关——在消费紧缩的情况下，它有能力继续增长。企业集团对收购这些新兴品牌以推动增长的策略有着巨大的兴趣。”
在Melencio看来：“在消费品赛道，美妆和个人护理是一个亮点，也是一个充满机遇的领域：有吸引力的估值和强劲的退出价格——正如人们所说，低买高卖。正是由于这个原因以及战略增长的持续需求，这是我们采访过的早期消费品风险投资公司最青睐的品类。”
2024年第一季度的资本市场确实已证明了这一点，BeautyInc美妆观察根据公开消息统计，2024年第一季度，国际美妆市场发生主要投融资事件38起，大集团积极投资收购，开发新的增长机遇；IPO市场升温，彩妆赛道尤其火热，在高端彩妆显示出高速增长势头的当下，一批符合年轻一代消费者偏好、规模不断壮大的新锐彩妆品牌对于投资者来说颇具吸引力；功效护肤、美发等领域持续受到关注。
欧舒丹集团从欧洲私募股权投资公司Bluegem Capital Partners手中收购了意大利家居香氛品牌Dr. Vranjes Firenze，业内人士称这笔交易的估值约为1.6亿欧元。Dr. Vranjes Firenze由Paolo Vranjes博士于1983年创立，专注于奢侈家居香氛，产品包括扩香器、香薰蜡烛和个人香氛系列。
欧舒丹在近几年加快了扩张的步伐，在Sol de Janeiro等新收购的品牌取得高速增长的好成绩后，欧舒丹对于收购自然持更积极的态度，收购此前较少涉足的家居香氛业务也说明了该集团意在打造更丰富的品牌组合，寻找更多增长点。
Puig宣布收购高端护肤品牌Dr. Barbara Sturm的多数股权，品牌创始人Barbara Sturm博士将保留该公司的少数股权，并继续担任首席产品开发官和品牌大使，领导该品牌的产品开发。Puig董事长兼首席执行官Marc Puig在一份声明中表示：“凭借以科学为中心的护肤产品系列和高功效护肤方案，我们在提高在高端护肤领域的地位方面又迈出了重要一步，这一新的合作加强了Puig的护肤以及美国市场业务。”
在强势的香水业务之外，Puig在近年加大了在彩妆和护肤领域的投入，以多样化的业务把握更多增长点b体育，结合Puig可能将IPO的计划，Puig或许将一改以往低调的姿态，与雅诗兰黛、LVMH等巨头展开竞争。虽然目前护肤在Puig整体业务中占比不高，但呈现出较高的增速，是Puig开始重点发力的业务b体育，Dr. Barbara Sturm的加入对于护肤部门来说将是一大助力。
科蒂已与Marni签订授权协议，将开发、生产和分销该品牌的香水和美妆产品，将于2026年首先推出香水，该协议将持续到2040年以后。科蒂同时还与Etro签署协议，将生产和分销Etro香水系列和家居香氛系列，两家公司将共同探索新的品类，以进一步发展该品牌的美妆产品组合。此前，该品牌的香水一直由内部开发，最初于1989年推出。而Miu Miu与科蒂的许可协议不再更新，该品牌转而投入欧莱雅集团的怀抱，其加入欧莱雅高档化妆品部后的首款香水将于2025年推出。
科蒂在品牌矩阵的打造上持续发力，从孵化品牌，到重启Marc Jacobs Beauty，再到与Marni、Etro达成合作，虽然近年科蒂的业绩保持强劲的增长势头，但在奢侈品巨头逐渐将美妆业务内部化的趋势下，以及面对着欧莱雅这样的竞争对手，科蒂需要挖掘更多的潜力品牌。
汉高宣布已与宝洁集团签署协议，将收购沙宣品牌及其大中华区相关头发护理业务。沙宣的加入将补充汉高消费品牌在中国本土的业务组合，填补高端零售市场的空白。沙宣的产品组合侧重于高端头发护理领域，包括洗发水、护发素，同时还提供造型和护理产品。这一业务在中国市场占据重要地位，在2022/2023财年实现超过2亿欧元的销售额。
自2022年成立新的“消费品牌”业务部以来，汉高一直在加强其消费品尤其是亚洲的美发业务，对于汉高来说，拥有核心品牌施华蔻显然还不足够，从资生堂亚太地区美发业务到沙宣大中华区业务，在高端美发赛道越来越火热的当下，这些收购有助于汉高打出更多明星品牌，抓住市场机遇。
The Body Shop新的所有者Aurelius已申请该公司的英国业务进入破产管理程序，The Body Shop将继续经营，寻找全部或部分业务的买家。The Body Shop在英国拥有约200家商店和2568名员工。此前，The Body Shop已与一家国际家族办公室签署协议，出售其在欧洲大陆的大部分业务和亚洲的部分业务，受影响的业务约占The Body Shop全球业务的14%。
在新兴“纯净”美妆品牌的冲击下，The Body Shop在天然、可持续美妆市场的先发优势正在消失，在近几年，该品牌面临着创新乏力的问题，其一度前卫的品牌理念淹没在众多新品牌更具吸引力的故事之中。而出售了The Body Shop之后，Natura&Co.依然面临着重重困难，Avon可能将独立上市，以释放更多股东价值，同时Natura&Co.从纽交所退市美妆，其全球扩张计划似乎被迫暂停。
欧莱雅集团已签署协议收购瑞士环保科技公司Gjosa，双方此前合作开发了适用于专业沙龙的欧莱雅专业节水淋浴喷头，据欧莱雅称，这已节省了超过1.82亿升水，预计未来几年将在全球超过20万家沙龙引入该技术。欧莱雅同时通过其战略风险投资基金BOLD收购了瑞士生物技术公司Timeline的少数股权，Timeline专注于开发食品、商业和健康领域的长寿解决方案。欧莱雅在一份声明中表示：“Timeline开发了一种专利分子Mitopure，可以循环利用并激活老化线粒体。这项投资将使Timeline能够进一步开发其独特的技术并扩大运营，同时实现与欧莱雅未来的合作。”
“长寿”作为一个进阶版的抗衰老概念，在近年吸引了多家巨头入局，比如雅诗兰黛就在去年发布了“长寿蛋白”色提因，在未来，抗老护肤领域将迎来更多尖端科技的对决。欧莱雅同时也在其他科技领域持续加码，从前期的少数股权投资，到最终的收购，欧莱雅的创新生态圈正助力其在美妆科技赛道保持领先地位。
除了品牌与创新科技，美妆巨头还将投资收购的目光投向了地产。娇韵诗集团的所有者Courtin家族通过其投资公司Famille C Participations斥资1.3亿欧元收购了豪华酒店集团Evok Collection的股份，将业务扩展到“以福祉为中心的酒店体验领域”，瞄准高端美容体验的增长机遇。而拜尔斯道夫计划购买Clinique La Prairie地产，将La Prairie与其诞生地紧密联结，在品牌遭遇旅游零售市场逆风的情况下，激发品牌的更多活力。
在香水领域，小众香水依然吸引着资本的目光，Manzanita Capital的最新收购引发关注，这家拥有Diptyque、曾将Byredo出售给Puig的投资公司收购了高端香水品牌D.S.&Durga的多数股权，Eurazeo也收购了法国小众香水品牌Ex Nihilo的少数股权。此外，也有更多时尚品牌有意在香水领域发力，AllSaints就与香水和美妆产品经营商Scent Beauty签订经营许可协议，将于2024年秋季在全球首发三款奢侈香水。
注重科学实证的功效护肤品牌持续成为护肤赛道的投资热点，除了Dr. Barbara Sturm，主打稳定视黄醇成分的RoC Skincare被出售给投资公司Bridgepoint，原皮尔法伯集团旗下皮肤学护肤品牌Glytone被出售给Clinical Skin，法国奢侈护肤品牌Cible Skin、祛痘品牌Skin and Out、功效护肤品牌Allies of Skin也都获得投资。
在个护造型赛道，资本也对经典品牌与新锐力量投注了同样的热情，安宏资本收购了巴西第四大护发品牌Skala Cosméticos的多数股权，Firelight Capital则收购了成立于1907年的美发工具与配饰制造商Fromm International。另外，可持续个护品牌900.care获得了2100万欧元的投资，AI护发科技公司Myavana也获得了Ulta Beauty的投资。
而在热度攀升的美容健康服务领域，位于纽约的针灸机构Wthn完成了由L Catterton领投的500万美元A轮融资，法国美容预约公司Planity也完成了4500万欧元的C轮融资。BINC
