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水羊股份董事长戴跃锋:提升美妆品牌势能 摒弃单纯流量效b体育应

发布时间:2024-05-23 02:34:50    浏览:

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  年度股东大会上,董事长戴跃锋跟投资者沟通时透露出的朴实信息,勾勒出一个勤勤勉勉沉浸于美妆事业的“打工人”形象。

  “如果未来有三家美妆企业能代表中国走向世界,我希望是其中一家,我努力的方向以及公司的战略都是朝着这个目标前进。”戴跃锋在接受《证券日报》记者采访时表示,达成这一愿景应该是通过提升美妆品牌势能的途径,而不是单纯依赖短暂的流量效应。

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  围绕上述战略愿景,正基于公司多业务、多品牌、多品类、全渠道的布局b体育,坚持用长期的确定性对抗短期的不确定性。“公司拥有多品牌的产品矩阵,服务于不同的人群体系,这让我们有更强的抗风险能力。”戴跃锋说道。

  水羊股份的2023年成绩单侧面印证了上述说法。年报显示,公司去年实现营业收入44.93亿元,同比下降4.86%。虽然营业收入同比有所下滑b体育,但公司凭借产品结构的优化以及毛利率的提升,报告期内实现扣非净利润2.73亿元,同比大增180.8%。

  戴跃锋表示:“2023年扣非净利大增的主要原因是,公司多层次品牌矩阵体系进一步完善,品牌资产持续沉淀,CP(中国合作伙伴)品牌业务进入良性轨道,整体业务及产品结构进一步优化,高毛利品牌占比持续上升;同时,公司在注重业务长期健康发展的前提下坚持精细化运营,持续提升管理效率,不断完善组织体系建设,公司经营情况积极向好。”

  基于2023年打下的坚实基础,水羊股份在2024年计划在自有新品和高端品牌上持续发力。

  自有新品方面,5月份,御泥坊品牌定位“2+3东方肌肤方程式”全新升级发布,并且基于已经获批的黑参原料,推出全新大单品——黑参胶原瓶。据戴跃锋透露:“黑参胶原瓶第一批产品一经推出便卖断货,后续在对包装进行细节调整后将持续上新。”

  高端品牌方面,EDB品牌将持续完善匹配品牌高奢基因的渠道体系搭建,其中线下渠道是高端品牌建设的重要部分。戴跃锋表示:“目前EDB已进驻杭州、合肥的银泰百货以及各大高端时尚百货,今年该品牌也将于上海张园打造除了EDB法国南法城堡以外的全球第一个城堡店,当前已经在设计阶段。”

  水羊股份提升美妆品牌势能,除了产品升级和渠道建设外,还体现在持续的软实力赋能。

  研发方面,公司持续加码“多元肌肤科技”,从体系化研发到科学化配方,再到智能化生产赋能品牌,致力于为东方消费者找到更匹配的肌肤解决方案。为此,公司建立了完善的研发体系,拥有研发团队200余人,致力于新原料、新配方美妆、新工艺的研发与创新。

  公司与江南大学、中国农业科学院麻类研究所、中南大学、湘雅二医院等机构开展持续且深入的合作,通过多项产学研合作项目加强创新原料的开发及生产工艺创新,掌握了多项独有技术和产品配方。

  在合成生物领域,公司也较早开始与江南大学陈坚院士团队合作,已取得11项专利技术,并将相关技术应用于御泥坊微800、微400玻尿酸次抛精华等产品中。此外,与江南大学合作开发的四氢嘧啶(依克多因)菌株已可实现量产。

  起势于电商的水羊股份在数字化领域更是有着丰富经验。据戴跃锋介绍,公司的多个电商系统获得了国家软件著作权美妆,其中自主研发的销售管理信息系统,可支持千万元级日订单的处理能力。同时,公司所有业务已完成数据化,不断积累的业务数据能为公司在研发、产品开发、市场策略等方面提供更深层次的决策参考。

  在听完水羊股份的年度股东大会现场交流后,一位参会股东对《日报》记者表示:“去年下半年董事长亲自接手负责御泥坊品牌,有序推进品牌调整升级,从近期新品推出的效果来看,我们看好品牌调整后带来的业绩边际改善,同时EDB作为高端品牌对公司产品矩阵也形成了有效的补充。未来,随着多品牌矩阵战略的持续推进,我们认为公司业绩韧性有望逐步体现。”

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