近年来,国货护肤品品牌逐渐占据大众化妆台更多视野。根据中商情报网数据显示,2021年双十一美妆护肤品类销售额达547亿元,同比增长35.5%。在大环境良好态势之下,不难看出国货护肤品行业的快速发展。近年来以流量催生的爆款终究会随着红利期消散,国货护肤品想要稳定地、可持续地发展,必须基于消费者洞察,回归产品本质,以产品力作为核心竞争力,不断夯实科技创新,将有效护肤、精准成分、科技创新等作为解决消费者核心诉求的有效方法,这才是国货护肤品发展之路。
作为洗护用品类目占据主导地位的国货品牌RNW,在深入洞察国人肤质问题的基础上,结合众多实验数据认识到,由于受到地理环境和气候条件的影响,国人的肌肤需求普遍集中在基础护肤方面,大众需要有效补水、保湿、美白的护肤产品。RNW始终坚持专注于有效护肤基本款产品的研发与生产,从用户需求出发,为消费者提供多款有效护肤解决方案,并利用自身研发和资源优势赋能品牌发展。产品层面,RNW推出的瓷白水乳,不论是产品包装还是效果,都深受大众赞誉。
1. 以“洞察肌肤需求”为中心,任何护肤品的研发都基于皮肤需求,“对症下药”做真正有效的护肤基本款;
2. 遵循“倾听消费者的真实诉求”和“清晰肌肤问题成因”2大定理,RNW团队通过市场调研、分析市场,认真倾听消费者诉求,研发生产真正适合国人肤质的好产品;
3. RNW产品支撑的三大基点分别是:①建立天然原料数据库,溯源产地,把控成分品质,RNW品牌经过多维验证,精选高活成分,提高产品水平;②注重成分间的科学配比,平衡功效与感官的双重体验,打造精准配方;③与国内外专业第三方检测机构达成合作,从安全性和有效性角度出发,定制个性化测评方案,确保产品安全有效。
RNW研发每一款产品,都需要从上百种同样效果的成分中,选择更具性价比、效果更好的成分。通过上百次实验和检测,获得安全的成分、稳定的配方、可靠的功效,让产品更适合国人皮肤,这是属于RNW的品牌态度。
众所周知,化妆品研发包括基础研究、产品开发等。基础研究是指对化妆品基础原料、人体皮肤结构,以及成分对皮肤有什么作用的深层研究。因基础研究的技术及资金壁垒较高,开发难度较大,通常只有资金实力较强的大型化妆品集团具备基础研究实力。RNW团队和业内皮肤学专家冰寒老师,在RNW自主实验室(RNW LAB)中,多年来一直致力于产品的调研与开发,不断试验,获得大量数据。
着眼于护肤基本款,如薇脚踏实地,回归产品本身。不断强化品牌产品科技力,用优质的产品和强大的品牌实力,获得大众支持。同时RNW对产品的高要求和对消费者负责任的态度,也成功激发了护肤品行业其他品牌的活力,提高了整个行业的生产水准,让中国品牌能够走上国际,走向更广阔的舞台。
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