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2017 年后,随着微博、小红书、B站,抖音、以及微信内容导购生态的成熟,护肤品「成分党」、「功效党」的内容大行其道。生长在互联网时代的85后,90后们迈入30岁关口,「功效护肤」、「功效抗衰」成了热门需求。
消费者对护肤要求提高,精细化的功效护肤品成了消费者追逐的新锚点。如现象级护肤思路「早C晚A」在各大社交平台掀起了不小的讨论热潮,作为「黄金抗老公式」受到众多成分党们的认可。但一众热潮之后,刷A的强刺激、难耐受、易失活等弊端也开始被大家所热议。
产品力敏锐的CEMOY澳诗茉,有了打造爆款的经验,将目光瞄准了「抗衰」这个位于护肤品金字塔尖的需求,同时由敏肌刷A的痛点入手,利用其国际研发实验室专业优势,精准布局「敏肌抗衰」这一精细化赛道,为敏肌刷A交出了一份安全又不失温和平衡的解决方案。
随着成分党、功效型护肤概念的兴起,「高浓度」越来越成为功效型护肤市场的高频热词,也涌现出许多主打浓度的「猛药」产品。浓度真的越高越好吗?其实并不然,高比例的成分,若处理不当,依旧会存在不稳定、不可靠或没有效果的问题。
《美国美妆行业透明度感知评估报告》中提到,72%的消费者希望品牌向消费者主动解释产品成分的功效情况,个人安全意识崛起的消费者,开始研究成分表,超过60%的消费者希望品牌说明产品成分的来源。CEMOY认为,护肤品的配方不应该一味追求单一成分的浓度,而是应该具备完整性,不同功效性成分应该合理搭配,并通过独家的专利技术结合经典的功效性成分,以发挥产品的更大功效。
“消费者的护肤理念更新很快,不同阶段的人群有不同的需求,早C晚A等理念的大火,背后就是抗老需求的激增。而我们要做的,是相信并帮助每一种肌肤都找到有效的解决方案。”CEMOY研发团队表示,早C晚A的成分搭配带火了A醇与维C产品,CEMOY很早就已经开始布局和推广A醇抗老的概念,针对国人问题肌肤发生的原因和肌理,敏肌人群在刷A护肤之路上所遭遇的痛点、难点进行了大量的基础研究与探索。
本次带来的重磅新品CEMOY「超A瓶」,是基于深思熟虑思考的升华,饱含对敏肌人群不敢刷A、怕过敏怕猛药心理的深刻洞察:相比市面上高刺激难耐受的其他A醇精华及其复杂的刷A教程,将超A瓶耐受期加速至2周即可轻松上手,新手友好,实现紧致、平滑、细腻、透亮、弹润、匀净6维逆龄,带来惊艳效果的同时,又能温和不刺激皮肤。
CEMOY「超A瓶」是市面上少有的专门基于敏感肌人群肤质的A醇类产品,创新升级温和双A醇配方:新一代维A-1.01%HPR+包裹真A醇,达到科学认证起效浓度,复配麦角硫因与红没药醇抗氧舒缓,辅以纳米级微脂囊包裹科技,兼容温和、修护、抗皱,通过多种成分的和谐搭配,发挥整体配方的最大功效,达到全通路抗老,让成分达到1+1>2的效果。
CEMOY将肌肤看作精巧的整体结构,兼顾肌肤不同层面的多维问题和护肤困扰,不拘泥于单一猛药的效果和片面的浓度标签,拒绝使用任何有害成分达至虚假的速效改变。以维持并提升肌肤健康为基准,循序渐进,兼顾肌肤修护与平衡。在配方上注重整体性科学,致力于开发经过临床检验,真正高效温和的科技护肤产品,坚持以自然为本,修护为道,天然与科研成分协同复配,不添加任何刺激性或有害成分,旨在让每一位使用者,在日常护肤过程中重现肌肤健康之美。
另外,与其他品牌不同的是,CEMOY的整体性护肤理念,不仅是配方,还倡导从仪式感护肤、内部调理、美学渗透三个方向全方位解决肌肤问题。在其独特的产品外包装设计中,就可以窥见到其品牌借由艺术、插画手绘传递匠心精神的品牌理念。
插画中的几何图形来自于拓扑学符号莫比乌斯环的灵感,立体带状物不断扭转,从而构成没有开始与结尾、循环往复且无止无休的无限符号。结合CEMOY标志性的花卉元素,带给消费者在年岁中盛放自我、永葆无限活力与青春的美好愿景,也期待品牌可与消费者建立产品与价值的普遍连接,在探索美的路途中相互交融。
CEMOY澳诗茉于2016年创立于悉尼,隶属于澳洲国际制药集团沃特利。品牌寓意”See More, See Me (CestMoi)”,用做高定及艺术品的初心创造美,秉持健康护肤的理念,专研肌肤修护,立志做护肤品中的大艺术家。从澳洲出发,目前已成长为国际化、多元化、覆盖多个国家和大洲的全球护肤品牌。
受自然和宇宙的启发,CEMOY以澳洲独有的植物萃取物为本,结合领先生物科技,专研卓效活性护肤成分,以至臻品质成就修护之效。品牌在澳洲的实验室与工厂由拥有30年研发经验、专注修护抗衰领域的药剂学研发专家SHIDAKEBRITI领衔,携手CEMOY的日本研发中心和中国研发中心,以及瑞士、意大利等多家国际实验室,共同研制出多款明星产品,针对女性肌肤抗衰、保湿修复、抗氧抗敏等方面均取得了核心技术突破,并将前沿成分应用于产品中,为高性能护肤树立了新标准。
常年皮肤科临床一线的工作经验,让SHIDAKEBRITI及其所带领的科研团队对护肤成分有独到的见解,也练就了其驾驭护肤成分的精湛功力,更让CEMOY在品牌建立之初,就始终坚持整体性配方的艺术。在此基础上,CEMOY一路开创出了更多独一无二的品牌色彩,秉持匠心,横贯全球,寻觅功效卓越的植物成分,通过严苛萃取工艺,纯粹洁净,安全温和,打造极具仪式感、科技感、愉悦感的艺术型功效护肤体验。
从澳洲出发,CEMOY致力打造全球化商业版图,门店现已覆盖中国、澳大利亚、日本、新加坡、新西兰等多国家。品牌遍布全澳1000多家药店,在澳洲悉尼CBDWESTFIELD开设有CEMOY第一家全球旗舰体验店。在日本市场,CEMOY入驻了高端百货东京伊势丹、COSME东京旗舰店、ANA全日空、连锁药店等,并被评选为2022年度日本「时尚女生最关注的化妆品牌No.1」和「最适合礼物赠予的化妆品牌No.1」。
CEMOY进驻日本繁华商业中心:东京新宿伊势丹百货、@cosme东京原宿旗舰店
每一次CEMOY新品的问世,都凭借过硬的产品力,实力破圈,获得消费者、护肤达人等高度认可及推荐,迅速在国内外市场打开知名度,其最近的几款大火爆品如「以油养肤」理念的白池花肌底精华油、拥有自研原料组BLUTIVE®加持的澳铂蓝耀精华水乳均取得了口碑与销量的多重实力认证,在敏肌人群里,已然如「闺蜜」般亲切与贴心。
CEMOY研发团队也表示,研发是产品的「心脏」,将始终坚持产学研结合,护肤趋势和消费理念会不停变化,品牌不会盲目追赶热点,希望通过好的产品和过硬的研发去引领热点和趋势。相信在不远的未来,像CEMOY这样底蕴深厚的品牌,将真正以自然萃取与尖端生物科技为基因搏击更大的消费市场,开启属于自己的「超A」时代。
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