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随着当前人们生活回归正常,美妆行业正在加速回暖,居民消费意愿不断增强,这意味着2023年蕴含着巨大的机会。2023年化妆品新品的趋势在哪里?无论是品牌方、代工厂还是研发人员,都应该认真思考这个问题。
随着“成分党”的兴起,功能性护肤品市场大行其道。据艾瑞咨询统计,2022年消费者关注的美容护肤内容中,产品成分和功效科学最受关注,排名第一。同时,消费者选择功效性护肤品的主要原因也集中体现在解决皮肤问题,寻求成分安全、效果明显三个方向。
在具体功能上,大家比较关注的还是修护舒缓、祛痘、抗衰老、顶盛体育祛斑美白四大功能。修护、舒缓、抗衰老增长最快,分别同比增长137.30%、51.30%和51.20%。去年以来,“早C晚A”的爆火,让人们明显感觉到,成分、配方、功效已经成为影响消费者购买决策的重要因素。
消费者对健康、环保、安全的产品越来越重视,纯美成为一种热门趋势。相关数据显示,我国90%的消费者表示希望美容产品符合可持续和卫生的生产标准。据美容行业与面部研究院发布的《2021年纯美趋势分析与预测》显示,2027年全球纯美市场规模将达到115.60亿美元。
由此可见,市场占有率日益提高。在品牌方面,资某堂、联某利华、欧某雅、雅诗某黛等都进入了纯美的轨道。其中,欧某雅计划到2030年转向纯粹和可持续的美容,其95%的成分将来自可再生植物资源。
目前我国私密保养市场正处于发展初期,更处于快速增长期。随着消费者认知逐渐成熟,女性私护产品市场必将迅速崛起,预计2025年女性私护行业市场消费规模将达617亿!
由于女性私护产品受消费者认知程度以及消费观念影响较深,顶盛体育因此其在经济水平高,顶盛体育消费者消费观念超前的一线二线城市发展较好。而三四线城市,由于女性思维尚未完全开放,对于女性私护产品接受度较低,目前发展较为缓慢。但随着一二线城市消费人群的传导效应,三四线城市女性私护产品发展潜力巨大。
目前,防晒产品的消费群体更加细分,不同的群体对防晒霜的要求是不同的顶盛体育。专门针对儿童、孕妇和男性的防晒霜已经出现。据一些数据显示,儿童防晒霜的销量增长迅速。
此外,消费者更加注重防晒产品的附加效果,“防晒+”的概念也随之兴起。防晒霜已经开始具有多种功能,如滋养、提亮、保湿、舒缓。从产品属性来看,敏感肌肤、修护、清爽、轻盈水润是防晒的主流属性;舒缓、滋养、美白是高潜力属性;喷雾、隔离等属性逐渐淡出。
传统的基础洗护和头皮护理产品已经不能满足消费者的需求。头发经济呈上升趋势,根据网络大数据,2022年10月份,“防脱发”、“头发稀疏”、“头发毛躁”等关键词的搜索量将同比分别增长470%、197%和101%。
展望未来,在洗发水市场,诸如“蓬松头骨”、“防止脱发”、“奢侈护理”等潮流发展势头良好。在护发市场上,消费者需求正朝着全链条、细分化的方向发展。从头皮、发根到发梢、发色的护理都很重要,其中“头皮护理”成长得更快。在美发市场,追求染发的安全性、优化体验、染发的自由性、染护一体化、创造量和增加发量是未来的趋势。
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