b体育新闻
btiyu
顶盛体育顶盛体育顶盛体育在我们的印象中,抖音、快手等平台上的中老年博主似乎都是围绕着家庭、健康和广场舞进行创作,他们或是承担着照顾儿孙的责任,或是充满着年龄色彩。
而提起小红书的美妆博主,大家脑海里浮现的多是年轻潮流时尚的面孔,但现在却开始出现越来越多的中老年博主。
“橙子阿姨”是一名来自山东青岛的55岁护肤博主,因其形象气质像港风明星,同样受到不少小红书用户的关注。橙子阿姨在小红书平台分享的更多是如何通过养生食疗美白、养气血、养肝等内容。
这是吴彦姝奶奶为品牌MiuMiu拍的时尚大片。和年轻人想象中的中老年群体不同,整组图片透露出的是一种阅历积淀下的从容优雅,展现了奶奶的独特魅力。
小红书用户们都纷纷表示,没想到奶奶也可以这么优雅美丽,自己都被奶奶种草了。
可以看出,在小红书平台上,有关中老年的内容输出已经不再局限于诸如抖音、快手等平台的领域,而且中老年博主正以很快的增速俘获大批年轻的粉丝,迅速抢夺年轻流量。
根据小红书的数据显示,近一年来,小红书50岁以上博主数量同比增长超过100%。
为什么越来越多的中老年博主离开深受同龄用户喜爱的抖音和快手,入驻到以年轻人为主要阵地的平台上?相比于同样用户年轻化的微博和哔哩哔哩,小红书对中老年博主的吸引力又在哪里?
首先,中老年短视频用户会按照自己的生活中心来关注不同的内容,且根据生活中心的不同,中老年用户基本可以分为三类:以家庭为中心的中老年用户、以自我兴趣为中心的中老年用户、以健康为中心的中老年用户。
但在这种情况下成为博主,并希望在众多竞争者里脱颖而出,是很困难的,因为相关领域的博主实在太多了,这都使得在抖音和快手收获中老年粉丝流量并不容易。
其次是小红书平台的设置与运营。小红书以图片和短视频分享为主,相比于长视频,中老年人更容易学习图片和短视频的制作和剪辑。同样地,相比于文字,图片的分享也更为简单和直接。
除此之外,小红书年轻女性占比很高,带货转化能力也更强。在女性用户居多的小红书里进行营销和带货似乎更加容易:用户通过搜索自己喜欢的内容,发现博主的图文或视频分享,种草后可以直接在平台购买产品。“一站式”的购物消费无疑让小红书博主拥有更强的带货转化能力。
在小红书这个年轻化和多元化的平台上,有更多类型的中老年博主不断涌现,并受到用户的喜爱。
这些博主或是分享自己的穿搭,或是讲述自己的职场、情感经历,但总能与年轻用户产生共鸣,收到很多的赞和收藏。这也反过来继续激励博主们精心打磨自己的内容输出,从而形成一个良性循环。
第一类,穿搭分享。比如60+的博主@小苏阿姨。小苏阿姨在小红书上分享的穿搭以自然、舒适、简约为主,简单的黑白灰配色和提包配饰,向我们展现出了知性、平静和温柔的女性形象。
第二类,日常故事。谈到分享家庭日常的博主,一定有“冲浪达人阿怡”,这个账号虽然由孙女运营,但主要在分享自己和爸爸妈妈、爷爷奶奶的日常生活,目前已有272万粉丝。
通过分享家里老年人的日常生活和趣味故事,为天涯海北的网友带去欢乐与感动。
第三类,护肤技巧。根据数据显示,小红书活跃用户的关注焦点中,护肤达到了4.18%。可以预见,拥有良好皮肤的中老年博主所分享的护肤技巧,一定会有很多受众。
第四类,运动健身。年轻人也很喜欢中老年博主有关运动健身的内容输出。其一,中老年人运动能让他们感受到“老当益壮”的精神风貌;其二,在身材管理话题风靡各大社交媒体的今天,能在中老年阶段将身材管理好本身就具有吸引力。
第五类,美食制作。许多主打简单、真实、自制的中老年美食博主给网友们带来了不一样的美食体验,再加上农村场景,可能还会给在城市奔波的年轻人一些心灵上的慰藉。
第六类,知识讲述。小红书上的“学习打卡”博主有很多,这些博主大多是年轻人,近些年,中老年博主的知识讲述也逐渐火起来。毕竟“姜还是老的辣”,随着年龄的增大,在职场、情感等方面的经历和经验也会增多。
当中老年博主入驻小红书,且做好账号定位、明确自己想要发展的领域后,随之而来的现实问题是:如何吸引并留住更多的粉丝?怎样在这个平台更好地实现商业变现?
其次是稳定粉丝基础。除了发布优质笔记、制造共鸣话题来吸引粉丝,增强现有粉丝的粘性也很重要。可以通过小红书平台建立群聊从而打造社群,让粉丝之间能够随时分享沟通,通过社交的价值不断活跃粉丝,以实现粉丝自发、主动地进行内容传播。
最后是选择运营模式。在最初的一批中老年博主陆续走红后,许多MCN机构嗅到了商机,纷纷加码中老年内容领域,以专业的标准去组建了培训和运营团队。
专业的运营模式诚然可以为博主带来更可观的流量,但对于不少中老年博主而言,做博主的初衷不是为了并不是为了赚钱,而是为了快乐和分享。
两种想法没有优劣之分,博主们可以根据自己的需求来选择最合适的运营模式,以达到利益或快乐的最大化。
综上所述,中老年用户喜爱内容的饱和使得博主在抖音、快手等平台的发展变得日趋困难,而在以年轻人为主要用户的平台,老年向内容本身就具有稀缺性和差异性。再加之其可以承载着年轻人对未来的期待、对情感的寄托以及对交流的渴望,相关笔记天然就容易引起网友的新鲜感。
小红书平台的年轻化和多元化,使得更多的博主类型涌现。在入驻小红书并明确自己定位后,中老年博主还应该在发布内容、粉丝基础、运营模式以及产品推广等方面多加注意,以更好地实现商业变现。
跨越年轻的界限,建立情感的连接,中老年博主在用户年轻化的小红书平台还有很大的发展空间。