今年，在疫情的冲击下，美妆护肤行业表现出较强的韧性，成为我国零售市场最快复苏的行业之一，继续保持着高景气度。那么在这不平凡的一年中，国内护肤品的线上市场销售和原料备案呈现出什么样的趋势呢？今天，小编结合耐博官网最新发布的两份报告——2020年度《线上护肤市场趋势》&《年度备案风云榜》，为大家稍作分析一下。

　　现如今，越来越多的消费者将敷面膜作为日常护理程序，这也带动了面膜市场的不断升温，在2020年阿里平台护肤类目销量排行榜上，面膜市场一骑绝尘，以2.5亿+的销量领跑，排在其后的是1.3亿+的洁面和1亿+的护肤套装。

　　功效上，补水和保湿是面膜、精华和面霜三大品类的基础性功效，销量基本占据前二。此外，热爱敷面膜的消费者偏好提亮肤色功效，面部精华多用于抗衰，购买面霜的消费者则更倾向于修护皮肤屏障（基础性护理），而眼霜方面，抗衰、祛黑眼圈、保湿是排名前三的功效。

　　无论是线上还是线下渠道，都会接收到许多这样的声音，敏感肌肤人群的声量愈渐增大，再加上今年疫情的影响，“口罩脸”将敏感肌护肤热潮再次推向高峰，如何修护口罩脸成了今年各大平台探讨的热门话题。在此趋势下，各家厂商和品牌方都加紧开发修护产品的步伐，紧跟市场潮流。

　　先把目光移到面膜类目，涂抹式面膜排名销量榜首，这可能是由于涂抹式面膜使用起来能够随心所欲，可以根据需求灵活涂抹，而且还可改善贴片式面膜的 “封闭性”，避免皮肤不透气导致出现发闷和微痒等不适问题，因此得到越来越多消费者的推崇。

　　再看看面部精华类目，独立包装、安瓶精华排名前二，高于熬夜、敏感肌等宣称，此外，同样具备一次性包装特点的次抛、胶囊精华也进入前十，说明现在面部精华中，具备长效保活、小巧轻便、无菌速封等特点的产品深受消费者青睐。

　　面霜方面，“敏感肌”的概念宣称最为热门。现代人往往作息不规律、工作压力大，加上空气污染加剧、化妆品使用不当，以及疫情期间长期带口罩的影响，使得敏感肌人群日渐增多，而面霜成为了敏感肌人群修护皮肤屏障的热门选择。

　　需求端与供给端最青睐哪些成分？随着新媒体时代的来临，消费者获取专业信息的渠道迅速增多，成分党崛起成为护肤领域热点话题之一，原本生涩难懂的化学名词成为社交平台讨论的热门词汇，顶盛体育她们不再盲目听信广告和推销，而是更愿意为成分买单，为专业买单。

　　在此背景下，我们来看看2020年护肤行业的成分销量情况。从榜单中我们可以看到，多面小能手烟酰胺在面膜、精华、面霜三大品类中销量均排行前三，此外，面膜品类中，玻尿酸、积雪草、蜂蜜销量较高；精华中，玻尿酸、寡肽、神经酰胺颇受欢迎，近来风很大的抗衰明星玻色因也进入TOP20榜单，而在面霜中，美白名将珍珠排名第一，丹参、视黄醇也表现优异。

　　备案方面，烟酰胺也十分热门，其在美白祛斑类、保湿类、抗氧化类、抗炎类护肤品中均位列前三，尿囊素、马齿苋提取物、甘草酸二钾等成分也颇受欢迎，另外值得一提的是，二裂酵母发酵产物溶胞物是所有品类活性物用料TOP20增长率唯一突破100%以上的成分，这个成分在很多大牌精华里都存在着，像兰蔻的小黑瓶，雅诗兰黛的小棕瓶里，这个成分都占据着很重要的位置。

　　通过以上榜单，我们可以看到2020年消费者和品牌方对于护肤品品类、功效、成分、宣称等方面的偏好，其背后也蕴含着护肤品市场发展的重要趋势。顶盛体育不知道各位看官在阅读完本文后有何见解呢？