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顶盛体育2023年精简护肤市场洞察:年轻消费者逐渐开始回归自我需求

发布时间:2023-07-06 00:36:59    浏览:

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  随着中国护肤品市场的迅速增长,护肤品类也愈发细化繁杂顶盛体育,面对层出不穷的护肤概念,年轻消费者逐渐开始回归自我需求,关注过度护肤所造成的肌肤状态失衡。此次《白皮书》通过对中国精简护肤消费人群的深度洞察,提出护肤四大趋势:年轻肌肤更需要精简护肤、采择温和但有效的成分、依循省心但高效的步骤、精简护肤融入可持续生活,重新解读精简护肤新理念。

  近年来,随着中国护肤品市场快速发展,大量护肤品牌涌入消费者视野。一方面,国产护肤新品牌来势汹汹,据统计,2017年至2021年间,国内护肤新品牌数量达到452个,平均每4天就有一个新国货护肤品牌诞生。另一方面,海外护肤品牌也争相进入中国市场。据天猫国际数据显示,2021年,仅美妆巨头在天猫国际开设新店数量同比增长就达到100%。

  此次发布的《白皮书》统计截止至2023年3月,通过对1877份有效问卷的回收,发现精简护肤的主力人群为女性、90后、收入较高等。其中,女性74.3%,男性25.7%,90后占8成以上。他们面对层出不穷的护肤概念,年轻消费者逐渐开始回归自我需求,关注过度护肤所造成的肌肤状态失衡。因此,年轻肌肤更需要精简护肤、采择温和但有效的成分、依循省心但高效的步骤、精简护肤融入可持续生活,重新解读精简护肤新理念等四大趋势被提出。

  不难发现,产品是人们精简护肤的关键。超过6程精简护肤的人群会选择在产品上进行简化,通过只使用针对性产品(63.2%)、减少使用的护肤品类型(61.9%),从产品的选择上直接减少护肤品数量,立竿见影地简化护肤流程顶盛体育。除此之外,4成人会关注成分,寻觅成分纯净的单品,提升护肤体验。38.4%的消费者会降低护肤的频率,在更长的时间周期里为肌肤减负。

  报告中指出,精简护肤如何与可持续生活融合也是一大要点,从成分到包装都是环环相扣的。有18%的人关注包装的可持续性,相当于每5个人中就有1个人关注护肤品包装,精简护肤的同时,也希望减轻环境的负担。

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