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光生资讯 顶流塌房?明星代言看流量也要防顶盛体育风险

发布时间:2023-07-06 00:37:27    浏览:

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  顶盛体育顶盛体育上周一,蔡徐坤被爆和“C姓女生发生关系导致对方怀孕打胎”,引发网友热议。7月3日,蔡徐坤正式回应此事并向公众道歉;13时许,蔡徐坤再一次发微博,回应网传“与W女士的私密照片”一事,称被曝光的图“纯属造谣”,他已报警。

  值得一提的是,一切明星翻车事件,都不会以“明星道歉”作为终结,品牌更是会直面代言人翻车对品牌价值产生的影响。

  光生传媒注意到,291字的回应并未让此事件画上句号,广大网友对与蔡徐坤合作的品牌们开启了新一轮的“讨伐”,逼迫品牌与之割席。

  引发连锁反应的,是蔡徐坤代言的40多家知名品牌陷入漩涡之中,有些还是国际知名大品牌,受影响较为严重的当属Prada。

  根据《2022中国娱乐营销白皮书》显示,蔡徐坤因“高黏性粉丝和不俗的品牌资产提升力”位列明星商业价值榜单中的第四。

  在商业代言上据不完全统计,蔡徐坤自出道以来的代言数量高达30多个,品类从高奢Prada、戴比尔斯珠宝到百事可乐、燕京啤酒、FILA等大众品牌,横跨时尚、食品、美妆护肤、3C等。

  近年来,文娱行业在满足群众多样化文化需求、推动经济增长方面发挥了积极作用,但明星广告代言翻车事件频发,也实打实地辜负了消费者、粉丝对明星的信任。

  在昨日蔡徐坤道歉微博发布后,某美妆品牌因微博主页还展示有蔡徐坤相关信息,其微博评论区不仅遭到了网友的“催促”解约顶盛体育,其产品更是受到攻击,被指和“xx男一样油腻”。

  值得一提的是,青眼调查发现,虽然目前并未有品牌宣布与蔡徐坤解约,但其曾合作的品牌如汰渍、雀巢中国、VIVO等的官方微博已无蔡徐坤相关内容。

  2019年,Prada全球官宣蔡徐坤为代言人。蔡徐坤出道仅一年时间就拿下顶奢Prada,引发了行业关注。

  谁曾想,Prada在选择代言人方面好像并不“擅长”,所选代言人均有翻车事件。靠流量艺人收割粉丝经济,扩大圈层效应,这是硬币的正面,但prada过于追求热点和流量,选择了最容易爆雷的流量明星,这是硬币的反面。郑爽事件让其只在代言人的位置上待了8天,并导致Prada股价暴跌。

  但在蔡徐坤事件中,略显“双标”。目前,Prada还在持续观望,最让Prada难舍的是蔡徐坤的顶级流量。因为签约蔡徐坤,给Prada带去巨大流量。

  2019年Prada正式官宣其为全球代言人。仅一天后,Prada的热门线亿。Prada曾公开表示“粉丝不是通过我们,而是通过KUN认识了Prada”。

  让人意外的是,在蔡徐坤事件曝出后,Prada的股价不降反升,6月27日股价上涨1.26%。在过去的一年里上涨了17.44%,过去五年涨了42.84%。但随着事件的逐渐发酵,6月28日,Prada的股价还是受挫,盘中跌幅近2%,以Prada超过1300亿港元的总市值计算,市值蒸发近30亿港元。

  在事件曝出后Prada沉默不语,引发网友的不满,大批网友跑到Prada官网去留言,并戏称Prada为节省代言费煞费心机,还有调侃Prada已经成为塌房指路明灯。一时间Prada的品牌受损严重。

  从商业角度看,流量明星代言对品牌而言意味着注意力资源变现,包括产品销量、品牌热度等,选好代言人可谓是品牌激活市场势能的不二选择。美妆品牌找流量明星代言,更是极为常规、普遍的操作。

  但回报总是与风险成正比的,想要多大的回报,就要承担多大的风险,这既为一般经济学理论所证实,也为近年来诸多明星的问题所证明。

  因此,也有观点指出,品牌找明星代言,“与其事后匆忙应对,不如提前做好准备。少投入一些,多防范一点。”

  从操作层面看,品牌可提前做好托底的替代方案,与明星签订风险合约等,以防出现意外情况。此前也有新闻报道,李易峰、吴亦凡翻车后,被代言商告上法庭,并申请冻结了相关财产。

  另一方面,光生传媒注意到,品牌也开始转变“唯流量论”的理念,在多领域寻找代言合作。现阶段美妆品牌已开启了低风险、划重点式的代言合作方式,并开始深入挖掘代言人的内在特质,试图与自身的品牌形象或者产品功效建立起价值共鸣。

  从监管层面看,有关部门对明星代言合法性、合规性的监管也早已常态化。比如去年5月,景甜因违法广告代言被罚没722万元;知名演员潘粤明也因违法代言被罚没51.6万元。

  2022年10月,国家市场监管总局更是会同中央网信办、文化和旅游部等七部门,联合发布了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》,明确表示明星虚假、违法代言要坚决依法处罚到明星本人。

  综上所述,欲戴王冠顶盛体育,必承其重。总的来看,对公众人物而言,需审慎做好每一个选择,做到遵法守法、正确引导大众,避免成为社会的“弃子”;于品牌,则需尽可能预判未来出现风险的可能并及时做出回应或改变,避免因“唯流量论”而导致品牌出现信任危机。

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