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2017年以来我国化妆品零售发展势头良好,年均保持在10%左右的增势;2021年,我国化妆品零售总额首次突破4000亿元大关,达到4026亿元。
然而,2022年却未能继续增长,全年零售总额跌回3936亿元,是6年以来的首次负增长。(慧博投研资讯)数据显示,在2017至2021年间,除去2020年第一季度受疫情影响化妆品类零售额有所下降,其余月份的零售额都在增长,且年均增速平均保持在10%以上。然而在2022年的12个月中,其中有9个月化妆品类零售额都呈负增长,3月和12月的降幅最大,分别是22.3%、19.3%。从数据上来看,2022年是近6年以来下滑幅度最大,也是化妆品市场最艰难的一年。
线上市场表现:过去五年护肤大盘线上市场规模逐渐扩大,稳步增长,但近一年受疫情影响,增速有所放缓,猫抖京平台占比超7成,抖音成为护肤新兴主流平台
一般来说,与成分相关的话题是最受关注的话题。消费者更关心自己的皮肤健康,更喜欢清洁和化学成分较少的产品,以及远离可能导致过敏并让自己面临患癌症风险的配顶盛体育方。同时,消费者积极采取行动,通过闲置交换和选择可持续包装、替换装来支持产品的可持续性。
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