2020年4月，中国限额以上化妆品零售额为223.6亿元，同比增长3.5%。累计方面，2020年1-4月中国化妆品零售额达到876亿元，与去年同期相比下降9.4%，高于同期社会消费品零售总额增速6.8个百分点。
随着中国防疫工作稳步推进，到4月份大部分地区的疫情趋于稳定，多地实现零增长天数上升的态势，部分地区逐渐放松疫情的相关封锁，其中，化妆品行业也自上游到下游逐步复工，生产供应的问题也得到缓解。
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3月份顶盛体育，化妆品行业进行“三八”女神节大促活动，这是疫情以来化妆品行业的第一场大型促销活动。活动第一天，天猫的销售业绩大增，其中化妆品和护肤品销售额同比增长89.5%。艾媒咨询分析师认为，这不仅是化妆品企业在线上渠道积极发力的结果顶盛体育，也是美妆领域的巨大消费潜力的反映。经此一役，也证明了疫情是化妆品行业下挫的暂时性因素，无法动摇化妆品行业长期稳增的局面。
疫情爆发对化妆品线月化妆品零售额同比下降14.1%，但化妆品市场的需求潜力强劲，以需求拉动供给，3-4月化妆品品类的销售额涨幅一直领跑于社会消费品零售总额。艾媒咨询分析师认为，随着疫情逐步得到控制，相关的交通限制、原材料供应得到解绑，化妆品类的商品将会在疫后支撑起消费市场的恢复。
2020年3月，疫情形势出现转机，化妆品行业积极扩张，企业注册数量环比激增369.0%，同比仍有下滑，到4月份注册量回到正常增长水平，并同比增长12.0%。艾媒咨询分析师认为，疫情期间，市场对化妆品行业持续看好，但未来一段时间内，化妆品行业内的竞争风险也将进一步加剧。市场竞争的充分化有利于消费者获得更加优质或性价比高的产品，但同时也可能在急剧扩张发展的过程中，推高营销或者线上引流的成本，进而压缩行业整体的一个盈利空间。
疫情期间，化妆品行业企业线下门店都受到隔离政策的冲击，因而企业加速了线上渠道的布局，并采用直播带货等新模式，实现线上线下联动，一方面可以通过直播营销弥补线下实体店铺的亏损情况，另一方面，也可以通过直播增加品牌曝光度，特别是对于国产中小品牌来说，是品牌崛起的一个契机。因而，疫情期间线上营销特别是直播营销会成为一个新趋势。
《艾媒咨询2020年3-4月中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月报告》
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报告目录一、2020年3-4月全球疫情下化妆品业发展情况1. 2020年3-4月中国化妆品行业分析2. 2020年3-4月国际化妆品行业分析3. 2020年3-4月海外化妆品企业相关举措4. 2020年3-4月国际化妆品行业热点（一）5. 2020年3-4月国际化妆品行业热点（二）二、2020年3-4月中国化妆品行业发展现状分析1. 2020年3-4月中国化妆品社会零售额数据分析2. 2020年3-4月中国化妆品零售价格指数分析3 2020年3-4月中国化妆品行业采购指数分析4. 2020年3-4月中国化妆品行业采购和供应指数分析5. 2020年4月阿里巴巴全网化妆品线月淘宝直播美妆品类服务商排行榜7. 2020年4月抖音平台热卖美妆产品榜单分析8. 2020年3-4月中国化妆品行业进出口数据分析9. 2020年3-4月国内外化妆品行业投融资事件（一）10. 2020年3-4月国内外化妆品行业投融资事件（二）11. 2020年3-4月中国化妆品行业舆情监测三、2020年3-4月中国上市化妆品企业商情动态1. 2020年3-4月中国上市化妆品企业要闻2. 2020Q1中国上市化妆品企业发展格局3. 2020年4月中国主要化妆品品牌促销节日业绩4. 中国上市化妆品企业典型案例分析：壹网壹创5. 中国上市化妆品企业典型案例分析：嘉亨家化四、2020年中国化妆品行业发展趋势分析1. 2020年3-4月中国化妆品行业发展总结（一）2. 2020年3-4月中国化妆品行业发展总结（二）3. 2020年中国化妆品行业发展趋势分析（一）4. 2020年中国化妆品行业发展趋势分析（二）图表目录图表1：2020年4月底国外疫情记录图表2：2020年3-4月海外化妆品企业对抗疫情的相关举措图表3：2020年3-4月国际化妆品行业热点图表4：2019年4月-2020年4月中国限额以上化妆品零售总额及同比增速图表5：2019年5月-2020年5月中国化妆品类商品零售价格指数图表6：2020年1-4月美容护肤/彩妆类目的淘宝采购指数和1688采购指数图表7：2020年1-4月美容护肤/彩妆类目的1688采购指数和供应指数图表8：2020年4月阿里巴巴全网护肤产品GMV图表9：2020年4月阿里巴巴全网护肤产品GMV增速TOP3品类图表10：截至2020年3月淘宝商家直播服务商排行榜图表11：2020年3月抖音热卖产品（美妆类）TOP10榜单图表12：2016年至2020年1-4月中国美妆及护肤品进出口情况图表13：2020年3-4月国内外化妆品行业投融资事件图表14：截至2020年4月完美日记的融资情况图表15：2020年3-4月中国国内化妆品行业热点图表16：2020年3-4月中国上市化妆品相关企业资讯图表17：2020Q1中国化妆品行业部分上市公司总市值及营收情况图表18：2020年中国主要化妆品牌的三八促销业绩变化率图表19：2019年壹网壹创的主营构成分析图表20：2017年-2019年嘉亨家化的营收情况图表21：2017-2019年嘉亨家化营业收入结构图表22：2019年-2020年4月社会消费品零售总额图表23：2020Q1中国TOP20限额以上化妆品企业零售额同比降幅图表24：2011-2020年1-4月中国化妆品企业注册情况
