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发布《2024年中国零售商调查:全球化视角之海外门店拓展》专题报告指出,中国内地零售和餐饮品牌正在加大全球化战略的步伐,掀起新一轮以扩大品牌国际影响力为目标的“出海热潮”。2023年共有36家中国品牌首次在海外开设门店,涵盖餐饮、服饰、母婴等多个领域。与此同时,已拥有海外市场经验的中国品牌也在持续扩大其全球影响力,不断寻求新的市场机会。
调查显示美妆,超过半数受访零售商计划在未来1-3年内开拓或加大海外市场的门店投入,其中,餐饮和美妆个护“首次出海”意愿更强,分别高于平均值5和3个百分点。当被问及海外拓展的主要目的时,高达74%的受访零售商将扩大品牌国际影响力置于首位,这也意味着品牌海外店铺将高度关注门店形象。另有约50%的零售商表示,看中海外市场更大的销售增长潜力或更高的利润率。
在目的地的选择上,香港、澳门和新加坡位列中国内地零售商拓展首选地(超过50%受访者选择)。分行业看,汽车展厅和3C产品基于海外市场较高的产品渗透度而开店步速领先,餐饮品牌紧随其后。但不同业态在目的地选择上各有侧重,如餐饮品牌凭借饮食习惯和供应链优势,选择集中布局港澳及东南亚;以新能源汽车为主的中国车企,则更青睐销售表现良好的欧美及东南亚市场。
对此,中国区租户研究负责人胡乐毅表示:“在全球消费者对实体店购物热情不减、社交媒体蓬勃发展的当下美妆,中国品牌出海恰逢其时。凭借成熟的产品、运营模式和供应链优势,国内品牌中的佼佼者正积极寻求海外拓展机会。展望未来b体育b体育,在国内外消费市场的共同推动下,中国零售和餐饮品牌出海的浪潮将成为新一轮增长点。”